O mercado de eletrodomésticos de cuidados pessoais segue altamente competitivo em 2026, com marcas disputando espaço em canais cada vez mais fragmentados e sensíveis a preço e posicionamento. Nesse contexto, a KEMEI tem buscado sustentar crescimento com foco em consistência e evolução de portfólio. “Temos mantido um ritmo sólido, priorizando crescimento com qualidade e não apenas volume”, afirma Lei Li, CEO da Ecnomy Electronics, distribuidora da marca no Brasil. Segundo ela, o ano é de consolidação internacional e fortalecimento operacional.
A estratégia da empresa passa por uma reorganização mais clara das linhas de produtos e por uma leitura mais segmentada do mercado. A KEMEI estruturou o portfólio por faixas de preço e uso, ao mesmo tempo que avança em categorias como barbearia profissional, aparadores e cuidados para pets. “Estamos reforçando nossa identidade como marca global e como fornecedora de soluções de fabricação”, diz Li. No campo da inovação, o foco está em experiência do usuário, evolução de motores e lâminas e desenvolvimento de linhas mais profissionais, como a KEMEI PRO.
Outro eixo central é a qualificação dos canais, com menos ênfase em expansão ampla e mais foco em eficiência de distribuição e presença de marca no ponto de venda. “Hoje não se trata apenas de vender mais, mas de integrar produto, marca e comunicação no mercado”, afirma o executivo. Para o segundo semestre, a empresa pretende concentrar investimentos em atualização de categorias-chave, fortalecimento de marca e aprofundamento em mercados estratégicos, com a expectativa de consolidar um crescimento mais sustentável e com maior valor agregado.
