A International Housewares Association (IHA) prepara a edição 2026 do Chief Housewares Executive SuperSession (CHESS), encontro anual voltado à educação executiva e ao relacionamento entre líderes do setor de utilidades domésticas. Com o tema “Reforçando o valor do toque humano”, o evento será realizado nos dias 29 e 30 de setembro, no Rosemont Hilton, próximo ao aeroporto O’Hare, em Chicago.
A programação terá como foco a relação entre inteligência artificial e experiência humana nos negócios, com sessões de educação, networking e uma nova série de laboratórios práticos de liderança sobre IA.
“O CHESS 2026 oferecerá um ambiente único para que líderes do setor de utilidades domésticas se reúnam e explorem como combinar tecnologias inovadoras e inovação orgânica para conduzir suas empresas a uma nova fase de crescimento sustentável. Os participantes também poderão aproveitar oportunidades de networking entre pares e insights de especialistas sobre diversos outros temas críticos para o setor”, afirma Derek Miller, presidente e CEO da IHA.
Executiva da Target abre programação principal
Entre os destaques da programação está a participação de Mara Sirhal, vice-presidente sênior de Merchandising, Home da Target, que fará a palestra principal do evento.
A executiva apresentará detalhes da estratégia da varejista para impulsionar o crescimento e fortalecer seu posicionamento como uma empresa de massa orientada por design, estilo e tendências, com produtos diferenciados a preços acessíveis. A apresentação também abordará o papel dos produtos para casa dentro dessa estratégia.
Sirhal ingressou na Target em novembro de 2025, após mais de 20 anos de experiência em merchandising, desenvolvimento de marcas e sourcing nos segmentos de varejo de departamentos e especialidades. Antes disso, ocupou posições de liderança na QVC & HSN U.S., Saks Off 5th, Bed Bath & Beyond e Macy’s.
Laboratórios de IA entram na programação
Uma das novidades do CHESS 2026 será a realização de laboratórios de liderança voltados à aplicação prática da inteligência artificial nos negócios. A programação inclui quatro sessões:
Como grandes executivos de housewares estão usando IA na Amazon, TikTok e ChatGPT — John LeBaron, CRO da Pattern, conduzirá um workshop interativo sobre ferramentas capazes de gerar insights, automação em escala e inteligência competitiva para ampliar o crescimento em marketplaces de comércio eletrônico, social commerce e plataformas agênticas.
Aplicação de uma camada de IA para otimizar operações — Rohan Shah e Anand Prabhu, cofundadores da Conduit AI, utilizarão pesquisas realizadas durante o evento para identificar necessidades dos participantes e demonstrar como a IA pode apoiar fluxos de trabalho, desempenho das equipes, vendas e resultados.
A nova porta de entrada para a descoberta de produtos — David Rapps, fundador e CEO da Wholescale, conversará com um executivo de marketplace de varejo sobre a relação entre avaliações de produtos e sistemas de IA que utilizam essas informações como parte das recomendações aos consumidores.
Housewares Hot Seat: estudos de caso em IA — painel tradicional do CHESS reunirá profissionais do setor para discutir experiências de utilização da inteligência artificial, incluindo iniciativas que funcionaram e outras que apresentaram dificuldades durante a implementação.
Varejo, comportamento e cenário econômico
Além da inteligência artificial, o CHESS 2026 terá sessões sobre economia de criadores, mudanças no comportamento e nos hábitos de compra, cenário do varejo, tarifas, questões legislativas e transporte.
Na sessão “The Future of Retail: How AI and Creators Are Reshaping Influence, Authority & Commerce”, Abbey Fish, fundadora e CEO da Tastemaker, e Chandice Probst, COO da empresa, discutirão o crescimento da economia de criadores e o papel desses profissionais na influência sobre consumidores e no comércio.
Joe Derochowski, vice-presidente e consultor do setor de casa da Circana, apresentará dados recentes sobre vendas e tendências do varejo de housewares, além dos efeitos da inflação sobre consumo, preços e promoções e das mudanças no comportamento de compra.
Já Dennis Cantalupo, CEO da Pulse Ratings, conduzirá a sessão Retail Pulse & Outlook, com uma atualização sobre o cenário do varejo e a saúde financeira de grandes varejistas.
A programação também inclui uma atualização da IHA sobre questões legislativas e tarifas, com participação de Rafe Morrissey, do escritório da associação em Washington, e do advogado especializado em comércio David Forgue, sócio da Barnes, Richardson & Colburn, LLP.
As mudanças no transporte e na cadeia de suprimentos também estarão em pauta. Craig Akers, diretor executivo da International Housewares Shippers Association, discutirá os impactos atuais e potenciais de longo prazo de mudanças geopolíticas, políticas comerciais, oscilações econômicas e ajustes na cadeia de suprimentos.
