Durante o Congress Brazil Mobile 2026, na palestra “Quando o celular vira lifestyle: a estratégia da Motorola para ganhar o Brasil”, a diretora de marketing da Motorola Brasil, Stella Colucci, apresentou como a marca vem reposicionando seus smartphones como itens de estilo, e não apenas dispositivos tecnológicos.
Segundo a executiva, a estratégia parte do conceito de “Lifestyle Tech”, que combina tecnologia com design, moda e experiência sensorial. A proposta busca diferenciar os produtos em um mercado onde especificações técnicas, como câmera e bateria, tendem a ser similares entre concorrentes.
Um dos pilares dessa estratégia são as parcerias globais. A Motorola mantém colaboração com a Pantone para definir cores e tendências de seus dispositivos, além de acordos com marcas como Bose, para qualidade sonora, e Swarovski, em edições especiais de smartphones com design premium. A empresa também trabalha com a Polar no desenvolvimento de soluções de saúde e bem-estar em wearables.
A executiva destacou que o uso de cores, texturas e acabamentos diferenciados tem impacto direto no comportamento de compra. Atualmente, 65% dos smartphones da marca são vendidos em cores não tradicionais, como variações além de preto, branco e cinza.
Outro ponto abordado foi a experiência do consumidor, que inclui desde embalagens com materiais biodegradáveis até elementos sensoriais, como fragrância exclusiva nas caixas dos produtos. A empresa também ampliou o foco em sustentabilidade, com uso de materiais recicláveis e tintas de origem vegetal.
No campo de marketing, a Motorola reforça sua presença com grandes propriedades globais, como a FIFA e a Fórmula 1, além de campanhas que conectam esporte, design e estilo de vida. No Brasil, o piloto Gabriel Bortoleto atua como embaixador da marca.
De acordo com Colucci, a estratégia já apresenta resultados relevantes: mais de 60% dos novos consumidores da Motorola têm menos de 35 anos, indicando um rejuvenescimento da base de clientes.
A empresa também vem reorganizando seu portfólio, com linhas que vão desde modelos de entrada até dispositivos super premium. Entre os destaques está a nova família de produtos com foco em design e experiência diferenciada, além de investimentos em desempenho, câmeras avançadas e maior tempo de atualização do sistema operacional.
“A tecnologia deixou de ser o único fator de decisão. O consumidor também busca identificação com o produto, estilo e experiência”, afirmou a executiva durante o evento.
