A Morelli escolheu a Eletrolar Show 2026 para apresentar ao mercado brasileiro a Strapa, nova marca da companhia voltada ao segmento de eletrodomésticos semiprofissionais. A proposta é atender consumidores que buscam equipamentos mais robustos e duráveis para uso doméstico, mas que não encontram alternativas acessíveis entre os produtos convencionais e as soluções voltadas ao mercado profissional.
Segundo Fernando Perfetto, diretor Comercial e de Vendas da Morelli, a feira é um dos principais pontos de encontro do setor e uma oportunidade estratégica para apresentar a novidade aos varejistas de todo o país. A expectativa da empresa é iniciar a construção da rede de parceiros que irá comercializar a nova linha no mercado brasileiro.
Com 95 anos de história na Argentina e presente no Brasil há cerca de um ano e meio, a Morelli iniciou sua operação local focada no segmento premium. Agora, a companhia busca expandir sua atuação com uma marca voltada a consumidores que valorizam a experiência de cozinhar em casa, mas não querem abrir mão de desempenho e durabilidade.
A criação da Strapa acompanha mudanças observadas pela empresa no comportamento do consumidor. De um lado, cresce a valorização da cozinha como espaço de convivência, experimentação e lazer dentro de casa. De outro, aumenta a procura por produtos mais resistentes e confiáveis, impulsionada pela insatisfação com eletrodomésticos de menor qualidade e vida útil reduzida.
Segundo Perfetto, a nova marca nasce justamente para ocupar o espaço entre os produtos tradicionais do varejo e os equipamentos voltados ao uso profissional. “Agora estamos trazendo a marca Strapa, que vai inaugurar um outro segmento, o semiprofissional de varejo. Sempre existiu o sonho de ter um produto profissional em casa, mas os preços costumam ser proibitivos. Criamos uma forma de oferecer um produto semiprofissional mais acessível e adequado à realidade do varejo brasileiro”, afirma.
A estratégia também reflete uma mudança mais ampla na forma como os consumidores enxergam a cozinha dentro de casa. Para a empresa, cozinhar deixou de ser apenas uma necessidade do dia a dia e passou a ocupar um papel central na rotina das famílias. “A cozinha virou um espaço de convivência, de experiência e de qualidade de vida. As pessoas estão cada vez mais interessadas em cozinhar bem e buscam produtos que acompanhem esse estilo de vida”, destaca o executivo.
Além da apresentação da Strapa, a Morelli também aproveita a Eletrolar Show 2026 para reforçar seu relacionamento com revendedores do segmento premium e apresentar novidades de seu portfólio principal. A expectativa é ampliar a presença da empresa no mercado brasileiro e consolidar a nova marca como uma alternativa para consumidores que buscam elevar o padrão da cozinha doméstica.
