A LG prepara uma nova fase de sua atuação no mercado brasileiro de áudio. Durante evento realizado em São Paulo, a companhia apresentou o novo portfólio da categoria e revelou a estratégia para ampliar sua participação no segmento, que movimenta cerca de US$ 600 milhões no Brasil. Para 2027, a meta é crescer 72% em áudio, com uma oferta mais equilibrada entre caixas Bluetooth, soundbars, torres de som e mini systems.
Segundo Rodrigo Portos, diretor da linha de TV e Áudio da LG, a renovação do portfólio marca um movimento de retomada da empresa no mercado brasileiro. “A LG sempre foi sinônimo de qualidade e tecnologia, e para áudio isso é ainda mais forte. Tivemos uma presença muito forte no mercado brasileiro e hoje marcamos uma nova etapa dessa jornada, reformando todo o portfólio de áudio. O Brasil perdeu um pouco de espaço e hoje é o marco da retomada”, afirmou.
O mercado brasileiro de áudio movimenta aproximadamente US$ 600 milhões, de acordo com dados apresentados pela companhia. Os Bluetooth speakers representam 63% desse mercado, e cerca de metade desse volume está concentrada na subcategoria de boombox.
É nesse cenário que a LG pretende avançar. Para 2027, a estratégia prevê um mix mais equilibrado entre Bluetooth speakers, soundbars, torres de som e mini systems. A empresa também pretende trabalhar uma política comercial que, segundo Portos, permita aos parceiros obter maior rentabilidade com os produtos.
“A nossa grande fortaleza será o portfólio. Para torre de som, temos uma proposta de valor competitiva, com potência, design e qualidade de som. Em soundbar, existe uma oportunidade de avançar na venda combinada com TV”, explicou o executivo.
Nova geração da xboom
Entre as principais novidades está a linha LG xboom POWER, composta pelos modelos Power 5000, Power 7000 e Power 9000. O modelo topo de linha chega a 440 W RMS de potência contínua e reúne recursos voltados ao entretenimento, como o AI Karaoke Master e a Assinatura Sonora LG xboom, desenvolvida em parceria com will.i.am.
A nova família foi apresentada ao mercado brasileiro antes do lançamento oficial e integra o movimento de renovação do portfólio de áudio da companhia. A proposta é atender principalmente a ocasiões de maior porte, combinando potência, recursos de entretenimento e conectividade.
Durante o evento, a LG também realizou uma demonstração ao vivo para apresentar a potência contínua da xboom POWER 9000. Em condições técnicas controladas, o equipamento atingiu os 440 W RMS declarados pela fabricante. A linha conta ainda com certificação da TÜV Rheinland para a potência RMS, utilizada pela LG como uma validação independente das especificações divulgadas.
Para Marcos Choi, especialista em Dispositivos de Áudio da LG Electronics Brasil, a iniciativa reforça a estratégia da empresa de comunicar de forma mais precisa o desempenho de seus produtos. “Os consumidores merecem receber informações reais e confiáveis”, afirmou.
O movimento faz parte de uma estratégia mais ampla da LG no Brasil. Segundo Rodrigo Fiani, vice-presidente de Vendas, a companhia registrou crescimento de 12% em 2026 na operação como um todo e projeta alta de 15% para 2027. No áudio, porém, o foco está na expansão da categoria e na recuperação de espaço no mercado, apoiada pela renovação do portfólio e pela ampliação das oportunidades junto ao varejo.
