Dominar a inteligência artificial é importante para mulheres que decidem empreender atualmente no Brasil, mas o verdadeiro ‘pulo do gato’ está nos relacionamentos, que serão escassos. Segundo Fernanda Torres, fundadora do movimento Empreenda Brasil Mulher, o número de mulheres empreendedoras “explodiu” durante a pandemia, parte relevante delas no varejo, e a oferta de experiências humanas fará toda diferença no futuro.
Atualmente, segundo o Sebrae, 40% das empresas brasileiras são lideradas por mulheres, e mais de dois milhões de novos negócios foram fundados por elas em 2025. Mulheres também tem forte influência sobre as decisões de compra: 70% desse volume é influenciado por uma.
Os dados foram apresentados por Fernanda durante a Eletrolar Show All Connected 2026, realizado até quinta-feira (25) no Distrito Anhembi, na capital paulista. E executiva enumerou cinco grandes tendências que vão mover o consumo ao longo desse ano e que tem forte influência feminina. São elas:
- Consumo com propósito: “As marcas estão sendo humanizadas. E a gente acredita que a mulher tem muita participação. Ela enxerga mais que uma compra”;
- IA e humanização: “Acreditamos na empatia genuína”, disse ela, salientando que as relações humanas são o principal motor;
- Comunidades e publicidade: Houve crescimento dos grupos de relacionamento entre mulheres, movimento que a tecnologia facilitou. “Mulheres tem buscado grupos de pertencimento. As marcas que criam tribos crescem mais rápido”;
- Economia da experiência: lojas físicas não são só lugares de compras, mas de experiências. “A loja é um ponto de encontro, e a experiência fideliza muito mais”;
- Liderança feminina como motor econômico: o poder de decisão das mulheres, calcado em colaboração e inclusão, pode ser um grande motor de crescimento.
Liderança feminina
O Empreenda Brasil Mulher é um movimento de conexão, capacitação e fortalecimento do empreendedorismo feminino em São Paulo. Foi idealizado pela advogada e empreendedora Fernanda Torres, e reúne empresárias e lideranças com objetivo de fomentar a independência financeira e a geração de negócios.
Fernanda começou a carreira advogando para salões de beleza da região da Avenida Paulista, em São Paulo, depois de imigrar do Ceará, seu estado natal. Atuou criando grupos de relacionamento entre empresas do setor de beleza e estética. Depois, trabalhou com a Beauty Fair, uma das maiores feiras do mundo do setor. Criou o Empreenda Brasil Mulher como forma de ajudar mulheres que, como ela, tiveram dificuldades para empreender.
“Minha história pode encorajar outras mulheres”, disse. O movimento já impactou mais de cinco mil mulheres em São Paulo.
