A OpenAI deve estrear em breve um modelo de anúncios no ChatGPT, com preços significativamente acima dos praticados no mercado de publicidade digital. A informação foi divulgada pelo Olhar Digital e reforçada por novas apurações do site The Information, que apontam que os valores cobrados pela desenvolvedora podem chegar a até três vezes o custo das plataformas da Meta, como Facebook e Instagram.
De acordo com o The Information, a OpenAI estaria cobrando cerca de US$ 60 por mil visualizações (CPM) para a veiculação de anúncios dentro do chatbot. O valor representa um patamar elevado quando comparado ao mercado tradicional de mídia digital, onde a Meta pratica preços consideravelmente mais baixos em suas principais plataformas sociais.
Apesar do custo mais alto, a publicidade no ChatGPT não deve oferecer, ao menos neste primeiro momento, o mesmo nível de granularidade de métricas disponível em ecossistemas consolidados como Google e Meta. Segundo as informações divulgadas, os anunciantes não terão acesso a dados aprofundados sobre o comportamento dos usuários após a visualização dos anúncios, como conversões ou compras realizadas.
Inicialmente, as marcas receberão apenas métricas básicas, como número de impressões e cliques. A limitação indica uma proposta diferente da publicidade baseada em rastreamento de comportamento, que domina grande parte do mercado digital atual, e posiciona o ChatGPT como um ambiente com menor profundidade de mensuração para campanhas orientadas à performance.
A questão da privacidade aparece como um dos pilares dessa estratégia. A OpenAI sinalizou que pode ampliar o conjunto de métricas no futuro, mas que, neste estágio inicial, a proteção dos dados dos usuários é prioridade. Quando anunciou a introdução de anúncios no ChatGPT, no início de janeiro, a empresa afirmou que “nunca venderá seus dados a anunciantes”, além de reforçar que as conversas permanecerão privadas.
Os primeiros anúncios devem começar a ser exibidos já no início de fevereiro, nas próximas semanas. A veiculação, no entanto, será restrita a usuários dos planos gratuito e Go, considerado o plano básico do ChatGPT. Usuários menores de 18 anos não verão anúncios, assim como conversas envolvendo temas sensíveis, incluindo saúde mental e política.
A iniciativa marca mais um passo da OpenAI na busca por novas fontes de receita, ao mesmo tempo em que levanta discussões relevantes para o mercado sobre o valor de inventários publicitários em ambientes baseados em inteligência artificial, a relação entre preço, dados e privacidade, e o posicionamento do ChatGPT frente aos grandes players da publicidade digital.
