O Dia das Crianças deve movimentar o comércio eletrônico brasileiro antes das grandes datas do fim de ano. Segundo a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), as vendas online devem alcançar R$ 9,15 bilhões em 2025, um crescimento de 14,25% em relação ao ano anterior. Desde 2020, o faturamento do e-commerce na data acumula alta de 85%, consolidando o período como um dos mais relevantes para o setor.
A projeção da entidade aponta ainda para mais de 16 milhões de pedidos realizados até 12 de outubro, avanço de quase 5% frente a 2024. O ticket médio também deve crescer e atingir R$ 545,94, impulsionado pelo aumento do consumo em categorias como brinquedos, eletrônicos e itens de lazer infantil.
Data estratégica antes da Black Friday
Para o varejo digital, o Dia das Crianças é considerado a última grande data de teste antes da Black Friday e do Natal. É o momento em que os lojistas ajustam estratégias de precificação, logística e campanhas de marketing digital voltadas a um público específico.
“O Dia das Crianças é a última grande data do varejo antes da Black Friday. Diferente do Natal e Ano Novo, que abrangem públicos diversos, essa celebração permite ao varejista refinar estratégias voltadas exclusivamente para o público infantil”, afirma Eduardo Esparza, VP General Manager da Tenerity Ibéria e LATAM, empresa global de engajamento e fidelização de clientes.
De acordo com o executivo, o retail media tem se mostrado essencial nesse processo. “O varejista precisa aproveitar a data para entender melhor a jornada dos clientes no ambiente digital, aprimorar canais de venda e criar estratégias de anúncios que impactem no momento certo”, explica.
Dados do Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) de 2024 mostraram que os segmentos com maior crescimento durante o Dia das Crianças foram Livraria e Papelaria (+8,9%), Brinquedos (+6,1%) e Recreação e Lazer (+5,1%). A tendência reforça o apelo emocional da data, com foco em produtos que unem aprendizado, diversão e experiências em família.
Com os resultados projetados para outubro, o e-commerce brasileiro deve manter o ritmo de crescimento até a Black Friday, impulsionado pelo aumento da confiança do consumidor e pela digitalização das compras. A expectativa é que as estratégias testadas no Dia das Crianças sirvam como base para campanhas mais assertivas no último trimestre do ano, período que concentra o maior volume de vendas do varejo.
