A LG apresentou hoje (02), em São Paulo, sua nova linha de geladeiras inteligentes, que já chega ao mercado brasileiro trazendo recursos vistos no começo do mês na IFA, em Berlim. O lançamento reforça a estratégia global da marca, mas com adaptação ao contexto local, e está apoiado em três pilares: eficiência energética, lifestyle e inteligência artificial “afetiva”.
Segundo Anna Karina Silva Pinto, diretora de marketing da LG Electronics Brasil, o objetivo é claro: “Trazer o melhor custo-benefício para o consumidor brasileiro. A eficiência e a economia são pautas centrais em um país onde a energia elétrica pesa no bolso das famílias”.
Eficiência energética como prioridade
Os novos modelos chegam com certificação A+++, padrão mais alto para eletrodomésticos e eletroeletrônicos pelo Inmetro, e a empresa já está de olho na evolução da certificação para os próximos anos, que exigirá ainda mais eficiência energética.
Além disso, a LG aposta em soluções digitais como o aplicativo Kilowatt Manager, que ajuda a monitorar horários de maior consumo e orienta o usuário a economizar energia.
Tecnologia como meio, não como fim
Um dos pontos destacados por Anna Karina é a mudança de narrativa no setor. “A tecnologia não é o objetivo, ela é o meio. O consumidor não quer números e índices que ele não entende — ele quer saber se a alface vai durar mais tempo fresca, se a comida vai estar saudável. É isso que faz diferença”, afirmou.
Uma outra tecnologia chamada Hygiene Fresh+ atua na purificação do ar interno, eliminando odores e bactérias. Essa funcionalidade contribui para um ambiente mais higiênico e para a melhor conservação dos alimentos.
Tem ainda a tecnologia InstaView que, com dois toques no vidro da geladeira, permite que o consumidor visualize o interior da geladeira sem precisar abrir a porta e ficar buscando aquela “larica da madrugada”. Claro, isso também se reflete em economia de energia, já que o motor da geladeira não precisará recuperar o resfriamento perdido.
Essa visão se reflete na comunicação da marca, que cada vez mais usa situações do cotidiano para mostrar benefícios práticos. Exemplo: um cachorro que suja a casa vira mote para apresentar produtos de limpeza inteligentes; no caso das geladeiras, o foco é no armazenamento e na conservação correta dos alimentos e em detalhes da rotina.
Inteligência artificial “afetiva”
Outro destaque da linha é a aplicação da chamada IA afetiva, que aprende com os hábitos do usuário. No caso das geladeiras, o sistema identifica padrões de uso e ajusta automaticamente o resfriamento para manter a temperatura estável. Se o consumidor costuma abrir a porta às 8h da manhã, o aparelho já se prepara antes desse horário para evitar variações (é a tecnologia que a LG batizou de “linear cooling”).
“Não se trata de uma inteligência artificial abstrata ou distante. É algo que melhora a experiência do dia a dia, quase imperceptível, mas que faz diferença. A máquina aprende como você usa e atua de forma proativa”, explicou a executiva.
Essa abordagem também aparece em outros produtos da marca, como máquinas de lavar que identificam nível de sujeira das roupas e otimizam ciclos, ou ar-condicionados que, após dias de uso, ajustam automaticamente a temperatura para garantir um sono constante.
Portfólio variado e integração de lifestyle
A nova linha de geladeiras contempla desde modelos tradicionais de duas portas até versões com porta reversível e as sofisticadas French Door, que oferecem maior capacidade e design premium. Todas podem ser conectadas a smartphones para ajustes de temperatura e diagnósticos automáticos.
Para a LG, o produto não deve ser apenas um eletrodoméstico, mas parte da vida das pessoas. “Estamos cada vez mais focados em mostrar como nossos produtos se integram à rotina. O que importa não é a tecnologia isolada, mas o benefício que ela gera na prática”, conclui Anna Karina.
O próximo passo
Com essa estratégia, a LG busca consolidar sua posição no segmento premium no Brasil, combinando inovação tecnológica, sustentabilidade e uma comunicação mais próxima do consumidor. Os preços e especificações técnicas detalhadas da nova linha devem ser divulgados na próxima semana.
