No novo episódio do All Connected, podcast do Grupo Eletrolar, o diretor de Consumo de Eletrônicos do Mercado Livre, Gonzalo Greco, destacou a evolução do varejo digital e a integração cada vez maior entre canais online e offline. O executivo reforçou que 2026 marca um ponto de virada, com o digital ultrapassando o físico em vendas de eletroeletrônicos no Brasil, movimento que acompanha a expansão da feira Eletrolar e a consolidação de um ecossistema multissetorial.
Durante a conversa, Greco detalhou o avanço do marketplace, que cresce a taxas acima de 30% ao ano, e apontou que ainda há grande espaço para digitalização: cerca de 48% do setor segue fora do ambiente online. Ele também destacou diferenças por categoria — como maior maturidade em eletrônicos leves e menor penetração em eletrodomésticos pesados — além da expansão logística com dezenas de centros de distribuição e estratégias de regionalização para melhorar entregas e eficiência.
O executivo reforçou o papel do conteúdo, da publicidade e dos afiliados dentro do ecossistema do Mercado Livre. Segundo ele, anúncios com vídeos curtos podem aumentar vendas em até 2,5 vezes, enquanto o sistema de ads permite segmentação de audiências específicas, incluindo gamers e pequenas empresas. O programa de afiliados e social commerce também foi citado como motor de crescimento, ampliando alcance e confiança nas decisões de compra.
Greco ainda destacou a estratégia de descentralização logística e parceria com varejistas regionais, incluindo grandes redes e pequenos lojistas, para acelerar entregas e reduzir custos. O modelo também inclui soluções como frete flexível, crédito e integração com estoques locais. O episódio completo aborda ainda o papel do B2B, da inteligência de dados e da criação de um ecossistema conectado de consumo.
Assista ao episódio completo do All Connected e veja todos os insights sobre o futuro do varejo digital:
