O mercado global de smartphones registrou crescimento de 3% no terceiro trimestre de 2025, com 320,1 milhões de unidades embarcadas, segundo relatório da Omdia. O resultado sinaliza uma recuperação após o desempenho morno do primeiro semestre.
De acordo com Jusy Hong, gerente sênior de pesquisa da Omdia, o setor enfrentou, nos primeiros meses do ano, desafios como incertezas relacionadas às novas tarifas dos EUA, reestruturação de cadeias de suprimentos e demanda fraca no varejo, o que levou os fabricantes a ajustarem estoques e adiarem lançamentos.
No entanto, a partir do terceiro trimestre, com os canais corrigidos e novas estratégias de distribuição, os fabricantes anteciparam lançamentos para aproveitar o período de volta às aulas e as festas de fim de ano. Samsung, Apple, Transsion e Lenovo foram os principais impulsionadores da retomada, com cada uma embarcando mais de 2 milhões de unidades adicionais em relação ao mesmo período de 2024.
Desempenho por fabricante
De acordo com a Business Wire, a Samsung manteve a liderança global, com 60,6 milhões de unidades enviadas — alta de 6% na comparação anual. O desempenho foi impulsionado pelos modelos premium Galaxy Z Fold7 e Flip7, além das linhas intermediárias Galaxy A07 e A17, que tiveram forte aceitação na Ásia-Pacífico e no Oriente Médio.
A Apple embarcou 56,5 milhões de unidades, alta de 4% no ano. O iPhone 17 superou as expectativas de lançamento ao oferecer mais armazenamento sem aumento de preço, enquanto os modelos Pro e Pro Max mantiveram forte demanda global. O crescimento em mercados emergentes, como a Índia, deve sustentar o desempenho anual da marca.
A Xiaomi apresentou leve crescimento de 1%, com 43,4 milhões de unidades vendidas. A retração na China, após o fim dos programas de subsídio, foi compensada por resultados positivos na Ásia-Pacífico e em outros mercados.
A Transsion, focada em mercados emergentes, subiu para a quarta posição global, com alta de 12% nas remessas após o ajuste de estoques. Já a vivo, em quinto lugar, manteve desempenho sólido na Índia e ultrapassou a Huawei na participação de mercado chinesa, além de crescer na Ásia-Pacífico, África e América Latina.
Desempenho regional
Regionalmente, o crescimento foi impulsionado por África e Ásia-Pacífico, enquanto América do Norte e China registraram quedas.
Na África, os embarques saltaram 25% em relação ao ano anterior, com a Transsion retomando operações após ajustes de estoque. A Ásia-Pacífico teve aumento de 5%, o maior volume trimestral desde o quarto trimestre de 2021.
Em contrapartida, a América do Norte recuou após a antecipação de pedidos devido à incerteza tarifária, e a China acumulou o segundo trimestre consecutivo de queda, após o fim dos subsídios governamentais.
Perspectivas
O mercado segue com crescimento polarizado, com avanço nas faixas de entrada (até US$ 100) e premium (acima de US$ 700), enquanto o segmento intermediário continua enfraquecido. Apesar da recuperação do 3T25, a Omdia alerta para novos desafios, como escassez de componentes e aumento de custos, que podem elevar os preços dos novos modelos e limitar a demanda pelos aparelhos mais baratos.
“Os fabricantes devem adotar estratégias diferentes para enfrentar esse cenário — priorizando modelos de maior margem, protegendo os segmentos de entrada e otimizando o poder de negociação nas cadeias de suprimentos. Ainda assim, manter a rentabilidade continua sendo a principal prioridade de todos”, conclui Jusy Hong, da Omdia.
