A Galeria Magalu, flagship do Magazine Luiza localizada na Avenida Paulista, passa a operar como uma plataforma de retail media físico, integrando varejo, dados e mídia em um único ambiente. A estrutura foi desenvolvida pela THE LED, empresa brasileira especializada em soluções digitais, responsável por construir a camada de mídia do projeto.
Desde a concepção, o espaço foi pensado para ir além da experiência de loja, funcionando como um ativo de comunicação com lógica operacional próxima à do ambiente digital. Nesse modelo, o ponto de venda passa a atuar também como inventário de mídia, com capacidade de ativação, mensuração e escala.
Infraestrutura transforma telas em inventário de mídia
A operação da Galeria Magalu reúne 279 m² de painéis de LED e 77 telas distribuídas pela loja. Os equipamentos funcionam de forma sincronizada e são capazes de processar 132,7 milhões de pixels simultaneamente, compondo uma rede integrada ao longo da jornada do consumidor.
Cada tela deixa de ser apenas um elemento visual e passa a cumprir um papel dentro da estratégia de mídia. A integração com a plataforma Topsort, conectada à infraestrutura da Invian para gestão e ativação programática, permite que os 77 players operem de forma simultânea, conectando o ambiente físico ao ecossistema de compra de mídia baseada em dados.
“A Galeria Magalu materializa um movimento que o mercado já vinha sinalizando: o varejo físico passa a operar como mídia quando existe estrutura para trabalhar dados, escala e operação. Nesse modelo, o ponto de venda deixa de ser apenas canal de venda e passa a ser um ativo de comunicação e geração de receita”, comenta Richard Albanesi, CEO da THE LED.
Integração entre OOH e arquitetura
A proposta do projeto inclui a incorporação do OOH à própria arquitetura da loja. Entre os elementos implementados estão colunas revestidas por LED, conteúdos sincronizados em larga escala e uma estrutura central em formato de espiral integrada ao espaço.
Essa configuração cria superfícies contínuas de comunicação, ampliando o impacto das campanhas e aumentando o tempo de exposição do público dentro do ambiente físico.
Interatividade amplia papel da mídia no ponto físico
Além da infraestrutura de exibição, o projeto incorpora tecnologias interativas que expandem a função da mídia dentro da loja. Entre elas está a Hollobox, solução de exibição volumétrica que apresenta a Lu, influenciadora digital da marca, em formato 3D com efeito de profundidade.
O ambiente também inclui áreas touchscreen e interfaces digitais que estimulam a navegação e o engajamento, transformando o consumidor em parte ativa da experiência.
“O diferencial não está só na escala, mas na capacidade de integrar mídia, tecnologia e operação dentro do mesmo ambiente. A Galeria Magalu mostra como o espaço físico pode ser estruturado como canal de mídia com lógica comparável ao digital”, complementa o CEO.
Ao estruturar a flagship como plataforma de mídia, a THE LED posiciona o projeto na interseção entre OOH, tecnologia e retail media, conectando o ambiente físico à lógica de dados e operação já consolidada no digital.
“A Galeria Magalu mostra que o varejo passa a disputar atenção e investimento de mídia quando consegue estruturar audiência, operação e dados dentro do ponto físico”, finaliza Albanesi.
