A Apple pode estar diante de seu primeiro grande concorrente em décadas, segundo o ex-CEO da companhia, John Sculley. Durante uma conferência em Nova York, o executivo afirmou que a OpenAI, criadora do ChatGPT, representa “o primeiro competidor real” da Apple “em muitas décadas”. Para Sculley, a empresa de Cupertino perdeu terreno na corrida da inteligência artificial e precisará se reinventar para continuar relevante.
“IA nunca foi um ponto forte para eles”, afirmou o ex-CEO, que comandou a Apple entre 1983 e 1993. A declaração ecoa uma percepção crescente no mercado: enquanto gigantes como Google, Amazon e Meta vêm lançando produtos e atualizações baseadas em IA generativa, a Apple tem adotado uma postura mais cautelosa e enfrentado atrasos estratégicos. Um exemplo foi o adiamento da reformulação da Siri, assistente virtual que deveria marcar a entrada da empresa em uma nova fase de IA conversacional.
De acordo com a Business Insider, além da defasagem tecnológica, Sculley destacou que a Apple vive um momento de transição. Ele comentou as especulações sobre uma possível aposentadoria do atual CEO, Tim Cook, e sugeriu que o próximo líder da companhia precisará conduzi-la rumo à “era agentic”, conceito que descreve sistemas inteligentes capazes de agir de forma autônoma, sem depender de comandos diretos do usuário.
“Na era agentic, não precisamos de muitos aplicativos — tudo pode ser feito com agentes inteligentes”, disse Sculley.
O ex-CEO acredita que essa transformação mudará a lógica de consumo digital: de aplicativos pagos para modelos de assinatura contínua, sustentados por serviços baseados em IA. “Quando tínhamos aplicativos no centro de tudo, estávamos vendendo ferramentas, vendendo produtos. No modelo de assinatura, as pessoas pagam enquanto precisarem”, afirmou. Para ele, essa estrutura oferece uma base de receita mais previsível e vantajosa para as empresas de tecnologia.
Outro ponto mencionado por Sculley foi a movimentação recente de Jony Ive, ex-diretor de design da Apple e responsável por ícones como o iMac, iPod, iPhone e iPad. A OpenAI adquiriu a startup de dispositivos de Ive por mais de US$ 6 bilhões, em uma iniciativa que deve aproximar ainda mais os mundos do design e da IA.
Durante o evento OpenAI Dev Day, Ive declarou que os novos dispositivos em desenvolvimento buscam “resolver problemas que smartphones e tablets criaram desde seu lançamento”. Para Sculley, a parceria entre Ive e Sam Altman, CEO da OpenAI, tem potencial para redefinir o papel dos dispositivos pessoais na era da inteligência artificial.
“Se existe alguém que pode levar essa dimensão aos modelos de linguagem, é Jony Ive”, afirmou o ex-CEO.
Sculley conhece bem as transformações culturais da Apple. Durante sua gestão, ele manteve uma relação conturbada com Steve Jobs, que acabou deixando a empresa em 1985 — antes de retornar em 1997 e iniciar uma das fases mais lucrativas da história da companhia.
A Apple não comentou as declarações de Sculley até o momento da publicação.
