O comércio eletrônico brasileiro deve registrar mais um crescimento no Dia dos Pais de 2026. A projeção da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (ABIACOM) indica que a data deverá movimentar R$ 10,56 bilhões, um avanço de 10,81% em relação aos R$ 9,53 bilhões registrados no mesmo período do ano passado.
A estimativa reforça a importância da data para o calendário do varejo nacional e aponta para a continuidade da expansão das compras online, ainda que em um ritmo inferior ao observado em 2025, quando o faturamento cresceu 15,44%. Em valores absolutos, o incremento previsto para este ano é de R$ 1,19 bilhão, acima do avanço de R$ 1,03 bilhão registrado na comparação entre 2024 e 2025.
Além do aumento no faturamento, a expectativa é de crescimento no volume de pedidos. A ABIACOM estima que o e-commerce brasileiro alcance 18,49 milhões de compras durante o período, frente aos 16,76 milhões contabilizados no ano anterior. O desempenho indica que o hábito de adquirir presentes pela internet segue em expansão entre os consumidores brasileiros.
Apesar do avanço nas vendas, o ticket médio deve apresentar pouca variação. A previsão é de que passe de R$ 568,61 em 2025 para R$ 571,28 neste ano, mantendo estabilidade mesmo com o aumento do número de pedidos.
Segundo a entidade, esse comportamento reflete um cenário econômico que ainda exige cautela por parte dos consumidores. Com a taxa básica de juros em níveis elevados, o acesso ao crédito permanece mais restrito e o parcelamento sem juros tende a ser menos frequente, especialmente em produtos de maior valor.
Nesse contexto, muitos consumidores devem priorizar compras planejadas, buscando promoções, comparando preços e optando por itens que ofereçam melhor relação entre custo e benefício.
“Projetamos um crescimento superior a 10% para o Dia dos Pais, o que demonstra a força do comércio eletrônico brasileiro mesmo em um cenário econômico desafiador. É uma data tradicionalmente importante para o varejo e percebemos que os consumidores continuam comprando, mas de forma mais planejada, pesquisando preços e buscando ofertas que proporcionem maior valor pelo dinheiro investido”, afirma Fernando Mansano, presidente da ABIACOM.
Além do ambiente de juros elevados, a associação destaca que 2026 reúne outros fatores capazes de influenciar o comportamento do consumidor. Entre eles estão o calendário eleitoral e a realização da FIFA World Cup 2026, eventos que podem direcionar parte do orçamento das famílias para despesas como viagens, entretenimento e aquisição de eletrônicos.
Mesmo diante desse contexto, a expectativa é que a intenção de presentear permaneça elevada, impulsionando o aumento do volume de compras no comércio eletrônico.
“O aumento no número de pedidos mostra que a intenção de presentear permanece elevada. No entanto, os juros altos limitam o poder de compra, fazendo com que muitos consumidores escolham produtos mais acessíveis ou substituam marcas premium por opções de melhor custo-benefício. Ainda assim, o e-commerce segue ganhando participação graças à conveniência, variedade e competitividade de preços”, destaca Mansano.
Entre os segmentos com maior potencial de vendas para o Dia dos Pais, a ABIACOM aponta eletrônicos, moda, perfumaria, calçados, acessórios, bebidas, artigos esportivos, ferramentas, relógios e produtos personalizados.
Essas categorias tradicionalmente concentram boa parte da demanda na data e devem seguir entre as mais procuradas pelos consumidores, impulsionadas pela variedade de ofertas disponíveis nas plataformas digitais e pela facilidade de comparação de preços proporcionada pelo ambiente online.
