A proximidade da Copa do Mundo de 2026 já começa a movimentar o varejo brasileiro, especialmente os segmentos de eletroeletrônicos e eletrodomésticos. A expectativa de acompanhar os jogos com mais qualidade de imagem, som e conectividade tem impulsionado o interesse dos consumidores por televisores, equipamentos de áudio, dispositivos móveis e produtos voltados ao entretenimento doméstico.
Além de itens tradicionalmente associados à experiência esportiva, como TVs, soundbars, home theaters e projetores, o período também costuma estimular a compra de smartphones, tablets e notebooks utilizados como segunda tela durante as transmissões. No segmento de linha branca, equipamentos como geladeiras, frigobares e freezers também entram na lista de produtos procurados por consumidores que pretendem receber amigos e familiares durante os jogos.
As perspectivas para o setor são positivas. Segundo a Associação Nacional de Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos (Eletros), a competição deve impulsionar as vendas de televisores no Brasil. Estimativas da NielsenIQ apontam crescimento de até 20% nas vendas da categoria, além de aquecimento na demanda por notebooks, tablets e smartphones.
Proteção ganha relevância em compras de maior valor
O aumento das vendas de bens duráveis também amplia a preocupação dos consumidores com a preservação do investimento realizado. Nesse cenário, produtos de proteção associados ao varejo ganham espaço como complemento às compras de maior valor agregado.
Entre as alternativas disponíveis está o Seguro de Garantia Estendida, modalidade que amplia o período de cobertura oferecido originalmente pelos fabricantes. O serviço passa a valer após o encerramento da garantia de fábrica e mantém condições semelhantes às previstas pelo fabricante do produto.
A cobertura pode incluir custos de reparo, reposição de peças, mão de obra especializada e serviços relacionados ao transporte e atendimento dos equipamentos, especialmente em itens de grande porte.
“Com a proteção, se o produto não puder ser consertado, o cliente tem direito à reposição. A cobertura tem abrangência nacional e pode ser contratada por períodos de 12 ou 24 meses, conforme o plano escolhido”, explica Daniel Brandão, Vice-Presidente de Vendas & Marketing da Assurant.
Outro aspecto destacado pelo mercado é a cobertura para danos elétricos em produtos elegíveis durante o período de garantia original. Problemas causados por oscilações de energia, curtos-circuitos, descargas elétricas e quedas de raio estão entre os eventos contemplados por esse tipo de proteção.
Mercado de garantia estendida segue em crescimento
O interesse por soluções de proteção acompanha uma tendência observada no setor segurador. Dados da Confederação Nacional das Seguradoras (CNseg) indicam que a contratação de seguros de Garantia Estendida registrou crescimento de 8,4% em 2025 na comparação com o ano anterior.
O avanço reflete uma mudança de comportamento dos consumidores, que passaram a buscar alternativas para reduzir custos inesperados de manutenção e prolongar a vida útil de produtos eletrônicos e eletrodomésticos.
Na prática, essa demanda tem impacto direto sobre as operações das seguradoras. Segundo a Assurant, empresa especializada em proteção de bens e serviços, são realizados mais de 20 mil reparos mensais em eletrodomésticos e eletrônicos de clientes que possuem Garantia Estendida.
Crédito também entra no radar
Além da proteção dos equipamentos, especialistas apontam que o planejamento financeiro ganha importância em períodos de maior consumo. Isso ocorre principalmente em compras parceladas de itens de maior valor, como televisores de grandes dimensões, sistemas de áudio premium e equipamentos tecnológicos de última geração.
Nesse contexto, cresce a relevância do Seguro Prestamista, também conhecido como Proteção Financeira. O produto foi desenvolvido para auxiliar consumidores em situações que possam comprometer a capacidade de pagamento de financiamentos e parcelamentos.
A modalidade prevê quitação ou amortização de dívidas em casos como falecimento ou invalidez, além de oferecer suporte para continuidade do pagamento das parcelas em determinadas situações de perda involuntária de renda.
“É uma proteção que resguarda o crédito de quem faz um financiamento ou empréstimo, garantindo o pagamento total ou parcial da dívida em situações como desemprego involuntário, invalidez ou falecimento. Proporciona segurança tanto para o consumidor quanto para o credor, evitando o comprometimento das finanças pessoais e familiares”, afirma Brandão.
A expectativa do setor é que a combinação entre eventos de grande apelo popular, como a Copa do Mundo, e a busca por equipamentos mais tecnológicos continue impulsionando tanto as vendas de eletroeletrônicos quanto a procura por serviços complementares voltados à proteção dos bens e do orçamento familiar.
