A OpenAI iniciará a fase piloto de anúncios no ChatGPT no Brasil, ampliando a estratégia de monetização da plataforma em novos mercados. O país passará, nas próximas semanas, a integrar o grupo de regiões que começam a receber testes publicitários dentro da interface conversacional da ferramenta, junto com México, Reino Unido, Japão e Coreia do Sul.
De acordo com o Meio e Mensagem, a expansão ocorre após os primeiros testes realizados nos Estados Unidos, Canadá, Austrália e Nova Zelândia. Inicialmente, os anúncios foram liberados apenas para usuários adultos dos planos Gratuito e Go.
Segundo a empresa, assinantes dos planos Plus, Pro, Business, Enterprise e Education continuarão sem exibição de publicidade.
A movimentação reflete o avanço do interesse de marcas em formatos de publicidade integrados a experiências conversacionais e mais direcionadas por intenção de busca. A OpenAI afirma que a implementação seguirá de forma gradual para avaliar comportamento dos usuários e desempenho dos anúncios em diferentes regiões.
De acordo com a companhia, a expansão está sendo conduzida com foco em princípios como independência das respostas, privacidade e controle do usuário.
OpenAI diz que anúncios não afetaram confiança
Segundo a empresa, os testes iniciais não provocaram impacto negativo relevante em métricas relacionadas à confiança dos usuários na plataforma.
“Não observamos impacto nas métricas de confiança do consumidor, as taxas de descarte de anúncios são baixas e seguimos melhorando a relevância dos anúncios à medida que aprendemos com o feedback. Esses sinais positivos dão suporte à nossa passagem para a próxima fase do nosso piloto”, afirma a OpenAI.
Quando iniciou os testes nos Estados Unidos, a companhia informou que conteúdos patrocinados não seriam exibidos para menores de 18 anos nem próximos a temas considerados sensíveis ou regulados, como saúde, saúde mental e política.
A entrada de publicidade no ChatGPT faz parte da estratégia da OpenAI para ampliar fontes de receita e sustentar a expansão da plataforma. A empresa vem buscando diversificar monetização tanto por meio de assinaturas quanto por produtos e serviços integrados ao ecossistema da IA generativa.
A manutenção de uma versão gratuita também aparece como parte da estratégia de crescimento e ampliação da base de usuários globais.
Compras e recomendações ampliam ecossistema
O avanço da publicidade acompanha outras iniciativas recentes ligadas a comércio e recomendação de produtos dentro do ChatGPT. Em novembro de 2024, a plataforma passou a oferecer recursos voltados à busca de produtos e direcionamento para compras por meio de links integrados ao chatbot.
Na prática, o usuário pode solicitar sugestões de produtos diretamente na conversa e receber diferentes opções relacionadas à busca realizada.
Na mesma época, a empresa também apresentou recursos de pesquisa de compras dentro do ChatGPT Pulse, voltado a assinantes do plano Pro, reforçando o avanço da plataforma sobre áreas ligadas a descoberta de produtos, busca e publicidade digital.
