A Interior Lifestyle South America, que acontece no Distrito Anhembi, em São Paulo, até quinta-feira (25/6), recebeu Álvaro Guillermo, arquiteto, designer e pesquisador de consumo. O profissional debateu o novo luxo no design, com foco em narrativa e significado.
“O cansaço se reflete em tudo. As pessoas de alta renda estão buscando se desconectar e sair dessa superexposição. Há uma busca por significado: antes de consumir, esse público quer entender a história do produto, onde foi fabricado e quais materiais foram utilizados. Não adianta oferecer o que ele já tem”, analisa Guillermo.
A tendência, segundo o palestrante, é geral. No mundo digital, por exemplo, marcas como a Punkt desenvolvem celulares que priorizam a desintoxicação digital.
A mesma lógica se reflete no design: mais do que ostentação e materialidade, o luxo passa a ser associado à experiência com identidade, permanência e qualidade de vida.
Um exemplo de peça que conversa com o novo luxo é o Juicy Salif, do designer francês Philippe Starck. Ele propõe uma experiência: apertar a laranja e sentir o aroma fresco do suco recém-extraído. Em um cenário em que o “suco de fast food” já vem pronto na caixinha, o objeto se destaca por resgatar o ritual do preparo manual.
“O utensílio tornou-se um ícone ao traduzir a ideia do ‘jeito francês de fazer suco de laranja’, com três apoios no desenho, associado aos valores de liberdade, igualdade e fraternidade”, diz Guillermo.
Esse movimento também aparece nas marcas de luxo, que têm investido em contar suas histórias. A arquitetura da Fundação Louis Vuitton, por exemplo, aborda a história da marca ao imitar um navio ancorado, em referência às malas da marca, conhecidas por sua resistência e por flutuarem na água.
“O novo luxo é viver bem, morar bem e ter uma relação com a natureza”, diz Guillermo. É o slow design, que valoriza o tempo de concepção e o processo, priorizando matéria-prima, produção artesanal, cultura e história.
