A Amazon Ads anunciou a chegada ao mercado brasileiro do Ads Agent, assistente de inteligência artificial generativa desenvolvido para automatizar processos de criação, gestão e otimização de campanhas na Amazon DSP, plataforma de compra programática da companhia.
Disponível em português, a ferramenta foi criada para simplificar atividades operacionais tradicionalmente associadas à publicidade digital, permitindo que anunciantes, agências e profissionais de marketing utilizem linguagem natural para estruturar campanhas, definir segmentações e realizar ajustes sem a necessidade de navegar por múltiplos menus ou executar tarefas manuais repetitivas.
Segundo a empresa, a proposta é reduzir o tempo gasto em processos operacionais e liberar as equipes para atividades mais estratégicas relacionadas ao planejamento e à análise de resultados.
Do planejamento à campanha ativa em poucos minutos
Uma das principais funcionalidades do Ads Agent está na capacidade de transformar planos de mídia em campanhas prontas para veiculação. Tradicionalmente, esse processo exige o preenchimento manual de informações como orçamento, período de exibição, metas de desempenho e critérios de segmentação, além da criação individual de grupos de anúncios.
Com a nova ferramenta, o usuário pode carregar uma planilha de mídia ou utilizar um planejamento previamente desenvolvido no Ads Planner. A inteligência artificial interpreta as informações do documento e cria automaticamente toda a estrutura necessária para a campanha.
Após a geração automática, o profissional pode revisar os parâmetros sugeridos, realizar ajustes, adicionar peças criativas e aprovar a publicação.
A expectativa da Amazon Ads é reduzir um processo que normalmente demanda horas de configuração para poucos minutos de interação via chat.
Segmentação orientada por inteligência artificial
Outra frente de atuação do Ads Agent está na definição de públicos e critérios de segmentação. Em vez de analisar manualmente milhares de segmentos de audiência e palavras-chave, os anunciantes passam a receber sugestões geradas pela inteligência artificial com base nos objetivos definidos para cada campanha.
A plataforma também apresenta estimativas de alcance em tempo real, auxiliando na tomada de decisão durante o planejamento.
De acordo com dados divulgados pela Amazon Ads referentes ao mercado norte-americano, 65% dos anunciantes que utilizaram as recomendações da ferramenta registraram melhorias na entrega de campanhas. Os resultados apontaram ainda redução média de 18% no custo por mil impressões (CPM) e de 16% no custo por aquisição (CPA).
Ajustes e otimizações realizados por comando de texto
A ferramenta também busca simplificar uma das etapas mais frequentes da operação de mídia programática: a otimização contínua das campanhas.
Atividades que normalmente exigem exportação de relatórios e edição manual de múltiplos anúncios podem ser executadas por meio de comandos em linguagem natural. Um exemplo apresentado pela empresa é a possibilidade de solicitar ações como a pausa automática de anúncios com desempenho abaixo de determinado indicador de retorno sobre investimento.
Após receber a instrução, o Ads Agent identifica as campanhas correspondentes, sugere as alterações e executa as modificações mediante aprovação do usuário.
Segundo a Amazon Ads, tarefas que antes consumiam entre 30 e 45 minutos podem ser concluídas em menos de cinco minutos utilizando a nova interface.
“Antes do Ads Agent, configurar uma campanha na DSP significava criar manualmente dezenas de campanhas uma a uma — um processo exaustivo que consumia muito tempo produtivo das equipes”, afirma Francesca Picchi, Head de AdTech Sales de Amazon Ads no Brasil. “Agora, trazemos uma tecnologia que transforma horas de trabalho manual em minutos de diálogo simples. O profissional faz o upload do plano, a IA estrutura tudo e ele apenas atua como o tomador de decisão final. Isso devolve o tempo estratégico para as agências e anunciantes, tornando a publicidade mais ágil, eficiente e inteligente.”
Expansão para o Amazon Marketing Cloud
Além da integração com a Amazon DSP, o Ads Agent também passa a operar dentro do Amazon Marketing Cloud (AMC), ambiente de análise de dados e construção de audiências da companhia.
Nesse contexto, a inteligência artificial poderá auxiliar profissionais na criação de consultas SQL, interpretação de dados e geração de insights para campanhas. A proposta é simplificar o acesso a análises avançadas e acelerar processos que, em muitos casos, exigem conhecimentos técnicos especializados.
Com a expansão da ferramenta para o Brasil, a Amazon reforça sua estratégia de incorporar inteligência artificial generativa aos processos de publicidade digital, buscando automatizar atividades operacionais e ampliar a eficiência das equipes responsáveis pelo planejamento e gestão de campanhas em ambientes programáticos.
