Um ano após iniciar suas operações no Brasil, o TikTok Shop registra um crescimento expressivo e consolida sua estratégia de unir conteúdo, entretenimento e comércio eletrônico em uma única experiência. Segundo dados divulgados pela plataforma, o GMV (Volume Bruto de Mercadorias) médio diário cresceu 102 vezes entre o lançamento e o primeiro aniversário da operação brasileira, resultado que superou as projeções iniciais da empresa.
O avanço também foi acompanhado pelo aumento da participação de criadores de conteúdo dentro do ecossistema de vendas. A média de criadores afiliados ativos — aqueles que realizaram ao menos uma venda por dia — cresceu 46 vezes no período. O movimento reforça a proposta do TikTok Shop de conectar marcas, vendedores e influenciadores em uma jornada de compra baseada na descoberta de produtos por meio do conteúdo.
O comportamento dos consumidores também indica a consolidação desse modelo. De acordo com uma pesquisa realizada dentro do aplicativo com 17 mil usuários, 57,8% dos consumidores afirmam concluir compras diretamente no TikTok Shop após descobrirem um produto na plataforma. Para a empresa, o resultado demonstra uma mudança na forma como o público encontra e adquire produtos, reduzindo etapas entre descoberta e conversão.
“Tínhamos projeções otimistas, mas os números desse primeiro ano superaram a expectativa. Esses doze meses mostraram que o consumidor brasileiro está cada vez mais aberto a uma experiência de compra baseada em descoberta, entretenimento e em interatividade. O TikTok Shop conecta criadores, vendedores, marcas e comunidade dentro de um mesmo ambiente, criando uma jornada mais dinâmica, em que a compra acontece de forma muito mais espontânea e personalizada”, afirma Gustavo Mondo, head de Categoria do TikTok Shop no Brasil.
Live commerce ganha relevância na estratégia
As transmissões ao vivo se consolidaram como um dos principais motores de crescimento da plataforma no Brasil. Na comparação entre maio de 2025 e maio de 2026, o número médio diário de lives aumentou 20 vezes.
O impacto sobre as vendas foi ainda maior. No mesmo período, o GMV médio diário gerado pelas transmissões cresceu 161 vezes, demonstrando o peso que o formato passou a exercer dentro da operação da companhia.
Segundo o TikTok Shop, as categorias que atualmente concentram os maiores volumes de vendas por meio de lives são cosméticos e produtos para cozinha, segmentos que se beneficiam da demonstração prática dos itens e da interação em tempo real com os consumidores.
“O live commerce cria uma proximidade com o público e oferece a possibilidade de interatividade em tempo real. Ao mostrar o produto ao vivo, conversar com a audiência e responder dúvidas na hora, o vendedor transforma interação em confiança e confiança em compra. É a experiência da loja física transportada para o digital, mas com alcance e escala muito maiores”, afirma Gustavo Mondo.
Eletrônicos em destaque
O balanço do primeiro ano também revela quais categorias tiveram maior destaque dentro da plataforma.
Entre os eletrônicos, os fones de ouvido ocuparam a primeira posição do ranking. Em seguida aparecem películas de tela e acessórios para computadores, além dos smartwatches.
Os resultados refletem a diversidade de categorias presentes na plataforma e reforçam o crescimento do modelo de compra por descoberta, em que o interesse pelo produto surge a partir da interação com conteúdos produzidos por criadores, marcas e vendedores.
