A Dafiti aposta na inteligência artificial como protagonista de sua campanha de Black Friday 2025. Batizada de “Modo Absurdo”, a ação foi desenvolvida em parceria com a House of Rabbits! e apresenta uma gêmea digital da atriz Vitória Strada, criada por meio de IA generativa e modelagem neural, que “hackeia” o e-commerce da marca para liberar descontos de até 80% em marcas do portfólio.
A criação da versão digital de Vitória Strada envolveu um processo de captação de dezenas de horas de vídeo e áudio, permitindo que o modelo fosse treinado para replicar expressões, voz, entonações e reações da atriz com realismo. O projeto usou tecnologias de difusão generativa, clonagem de voz e fine-tuning de modelos neurais, garantindo fluidez nas interações e naturalidade no resultado final.
“A Dafiti nasceu digital e tem a tecnologia como parte de sua essência. O uso da IA generativa na Black Friday é mais do que um recurso criativo — é uma forma de traduzir inovação em experiência e aproximar o público da tecnologia de um jeito leve e transparente. A inteligência artificial hoje atravessa toda a nossa operação, da curadoria de moda à comunicação com o consumidor, e essa campanha mostra o quanto ela pode também inspirar, criar e contar histórias”, afirma Leandro Medeiros, CEO da Dafiti.
A gêmea digital de Vitória Strada funciona como uma espécie de narradora e “hacker” do sistema da Dafiti, conduzindo o público por uma narrativa imersiva que mistura storytelling e automação. O enredo parte de um “glitch”, uma falha fictícia que dá início à experiência interativa nos canais digitais da marca, incluindo site, app e redes sociais.
Por trás da estética criativa, há uma sofisticada camada de tecnologia. A campanha integra machine learning, automação de mídia e personalização de jornada, com conteúdos otimizados por algoritmos de recomendação e performance. Segundo a Dafiti, essa estrutura reflete a lógica de um e-commerce inteligente, em que IA generativa, precificação dinâmica e curadoria automatizada já fazem parte da rotina operacional desde 2024.
A empresa também reforça seu compromisso com o uso responsável da tecnologia: a iniciativa foi construída com contrato de uso de imagem e voz, além de diretrizes internas de governança de IA voltadas à segurança, explicabilidade e respeito aos direitos de imagem.
“A ‘Dafiti Hybrid Intelligence’ não está apenas nos bastidores, ela está no centro da nossa estratégia. Ela nos ajuda a entender comportamento, antecipar necessidades e criar conversas mais autênticas com o consumidor. Investimos em IA como força criativa e operacional, capaz de potencializar pessoas, acelerar decisões e tornar o e-commerce mais humano”, complementa Medeiros.
