O Grupo Mateus está acelerando sua estratégia em retail media, tendência que vem ganhando força no varejo brasileiro. Em parceria com a LedWave, a rede prevê a instalação de painéis digitais em 100 unidades distribuídas por nove Estados do Norte e Nordeste. Atualmente, a companhia possui mais de 270 lojas, sendo que 40 delas já contam com telas em operação, localizadas em áreas de maior fluxo de clientes. Outras 20 unidades devem ser digitalizadas ainda em 2025.
Segundo Edson Garcia, diretor de Trade Marketing do Grupo Mateus, a iniciativa moderniza a comunicação dentro das lojas e amplia o potencial de exposição para os anunciantes: “A parceria com a LedWave tem sido estratégica para o avanço do nosso projeto de retail media. A comunicação visual ficou mais moderna e eficiente, aumentando a visibilidade das marcas parceiras e, consequentemente, a rentabilidade da operação”.
De acordo com informações do Mercado e Consumo, o formato dos conteúdos exibidos é curto e dinâmico, com vídeos de 10 a 15 segundos atualizados remotamente, o que permite a veiculação simultânea de diferentes marcas em diferentes pontos de venda. Para a LedWave, o projeto reforça o papel das redes varejistas como plataformas de mídia. “Entendemos essa transformação e nos posicionamos como parceira tecnológica para todos os players do segmento, ampliando nossa atuação para além da comunicação tradicional”, afirma Tiago Brito, CEO da empresa.
A aposta do Grupo Mateus acompanha o movimento do setor no Brasil. De acordo com a pesquisa Retail Media Insights, da plataforma Newtail, 55% das empresas varejistas já investem ou planejam investir nessa modalidade, enquanto oito em cada dez anunciantes afirmam que devem aumentar os aportes em retail media nos próximos 12 meses. No cenário global, o crescimento também é expressivo: a consultoria eMarketer projeta que o mercado ultrapasse US$ 100 bilhões até o final de 2025, consolidando a prática como uma das estratégias mais relevantes do marketing varejista.
