No novo episódio do All Connected, podcast do Grupo Eletrolar, Bruno Morari, diretor de marketing e produtos da TPV, falou sobre a estratégia da empresa à frente das marcas Philips e AOC no Brasil. A conversa abordou temas centrais para o varejo de eletroeletrônicos, como diferenciação no ponto de venda, construção de marca, decisões de portfólio e adaptação de produtos ao perfil de consumo do mercado brasileiro.
Um dos principais destaques foi a tecnologia Ambilight, diferencial exclusivo das TVs Philips. Segundo Morari, trata-se de uma tecnologia proprietária baseada em chipset dedicado, que projeta luzes dinâmicas no ambiente a partir das imagens exibidas na tela. O desafio, segundo ele, está em demonstrar esse recurso no varejo físico, que nem sempre oferece condições ideais de exposição, levando a TPV a investir em corners específicos e parcerias pontuais com redes que buscam um posicionamento mais premium.
Durante o episódio, o executivo também explicou como Philips e AOC atuam de forma complementar dentro da estratégia da companhia. Enquanto a Philips se posiciona com foco em diferenciação tecnológica e valor agregado, a AOC trabalha com uma proposta mais voltada a volume, reconhecimento de marca e giro no ponto de venda. Essa divisão permite à TPV atender diferentes perfis de consumidores e manter relacionamento próximo com o varejo brasileiro.
A conversa ainda trouxe uma leitura sobre o comportamento de consumo no país, com destaque para a migração para TVs de telas maiores, impulsionada pela queda de preços e pela mudança na relação do consumidor com o entretenimento doméstico. Morari também comentou a importância da localização de portfólio, do marketing de influência e da escuta constante do varejo para orientar decisões estratégicas.
O episódio completo está disponível nas plataformas de streaming do All Connected. Confira:
