A TCL, empresa global de tecnologia e Parceira Olímpica e Paralímpica Mundial, marcou a abertura dos Jogos Olímpicos de Inverno Milão-Cortina 2026 com o lançamento da campanha “It’s Your Greatness” e a inauguração da TCL Edelweiss Land, vitrine criativa instalada na Piazza Duca d’Aosta, em frente à Estação Central de Milão. A abertura oficial ocorreu em 5 de fevereiro e contou com a presença de executivos e lideranças do movimento olímpico, entre eles Kirsty Coventry, presidente do Comitê Olímpico Internacional, Kevin Wang, CEO da TCL, e Dr. Yan, CTO da TCL Technology e da TCL CSOT.
A iniciativa reflete um contexto em que parceiros de tecnologia assumem papel cada vez mais estratégico na realização de eventos esportivos globais. Mais do que patrocínio de marca, essas empresas passam a integrar a infraestrutura que sustenta a forma como os Jogos Olímpicos são organizados, transmitidos e vivenciados por atletas, mídia e público.
Alinhada ao tema oficial do evento, “It’s your vibe”, a campanha “It’s Your Greatness” reforça a visão da TCL sobre o poder do esporte de inspirar pessoas e conectar diferentes culturas e gerações. A proposta da companhia é utilizar a tecnologia para transformar a experiência dos fãs, oferecer conforto e conectividade aos atletas e ampliar o engajamento de comunidades ao redor do mundo durante os Jogos de Inverno.
Nesse contexto, a TCL fornece TVs, soluções de sinalização digital e suporte técnico aos Olympic Broadcasting Services (OBS) no Centro Internacional de Transmissão (IBC), de onde o conteúdo de Milão-Cortina 2026 será distribuído para audiências globais. O portfólio de telas da empresa também está presente na Vila Olímpica, ao lado de inovações como aparelhos de ar-condicionado com inteligência artificial.
Além da experiência do público, a atuação da TCL se estende ao suporte direto aos atletas. Nas Vilas Olímpicas de Anterselva e Livigno, eletrodomésticos de nova geração, como máquinas de lavar e secadoras inteligentes, contribuem para o conforto e a rotina dos competidores. As TVs da marca são utilizadas nos momentos de descanso, enquanto a tecnologia garante a conexão dos atletas com familiares logo após as provas, no chamado “Athlete Moment”.
O posicionamento da TCL como parceira tecnológica está diretamente ligado aos valores olímpicos de excelência e superação. A empresa também apoia atletas que integram o Team TCL, formado por 15 competidores de oito países que participam dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Inverno, incluindo nomes como Eileen Gu, Jack Hughes e Alex Vinatzer.
Durante a abertura do espaço em Milão, Kevin Wang, CEO da TCL Technology, afirmou: “As mais recentes inovações da TCL estão desempenhando um papel fundamental nos Jogos Olímpicos de Inverno. Hoje é um marco no primeiro ano da TCL como Parceira Olímpica Mundial, uma colaboração que nasce de valores compartilhados de inovação e excelência. A TCL sempre acreditou no poder do esporte de unir pessoas de diferentes culturas e gerações, e este é apenas o começo.”
A TCL Edelweiss Land funciona de 5 a 22 de fevereiro, com mais de 500 metros quadrados dedicados à apresentação das mais recentes inovações da companhia, incluindo tecnologias de display desenvolvidas pela TCL CSOT, eletrodomésticos inteligentes e os óculos de realidade aumentada TCL RayNeo. O espaço foi projetado com princípios de sustentabilidade e criatividade, reforçando o posicionamento da empresa em inovação responsável.
Durante o evento, Kirsty Coventry, presidente do Comitê Olímpico Internacional, destacou a relevância da parceria: “Quando penso na TCL como parceira TOP, o que mais se destaca é o quão global ela é. Seu alcance ajuda a espalhar a magia dos Jogos Olímpicos de Inverno para comunidades em todos os lugares. A TCL é líder em tecnologia, mas não se trata apenas de tecnologia. A TCL compartilha nossos valores — inspirar a grandeza, conectar pessoas e aproximar os Jogos Olímpicos de todos. Estou muito animada com o futuro da nossa parceria, e a TCL terá um papel de liderança na forma como o mundo vivencia os Jogos Olímpicos.”
