Datas comemorativas como Páscoa, Dia das Mães e Natal continuam entre os períodos de maior movimentação do varejo e têm impacto direto em toda a cadeia produtiva, incluindo o setor de embalagens. De acordo com dados da Packster, o aumento do consumo nessas ocasiões pode elevar a demanda por embalagens em até 40%, refletindo o crescimento de vendas e a intensificação de campanhas promocionais no comércio.
Segundo a Central do Varejo, entre as datas mais relevantes para o setor de alimentos, a Páscoa pode representar um aumento entre 20% e 40% na procura por embalagens, impulsionado principalmente pela venda de chocolates e itens presenteáveis. Já no período que antecede o Dia das Mães, produtos como chocolates, cafés e cosméticos costumam gerar um crescimento médio entre 15% e 30% na demanda. No Natal, considerado o principal momento de vendas do comércio, o volume de pedidos por embalagens pode ultrapassar a marca de 40%, acompanhando o pico de consumo registrado no varejo.
“O impacto varia bastante conforme o segmento. O ponto principal é que o crescimento não acontece apenas em volume, mas em complexidade: mais SKUs, mais versões, mais urgência e maior exigência de execução”, analisa Jack Strimber, co-fundador e CEO da Packster. Segundo o executivo, a sazonalidade representa uma oportunidade de crescimento para as empresas, mas exige planejamento antecipado. “Datas comemorativas são, na prática, oportunidades de picos de receita planejáveis. Para quem trabalha com embalagem, isso significa previsibilidade e pressão ao mesmo tempo. As marcas estruturam seu calendário comercial com seis a 12 meses de antecedência.”
A busca por edições limitadas e personalizadas também tem ampliado a complexidade da produção. De acordo com Strimber, as embalagens deixaram de ter apenas uma função de proteção e armazenamento e passaram a atuar como ferramenta de marketing sazonal. “Isso exige flexibilidade operacional, tiragens menores, mais versões por pedido e velocidade de entrega. Nesse cenário, a capacidade de reação se transforma em vantagem competitiva.”
Além das datas tradicionais do varejo, grandes eventos também podem estimular a demanda. “Grandes eventos esportivos, como a Copa do Mundo, criam oportunidades de campanhas específicas, com maior volume de SKUs e personalização”, afirma Gustavo Magalhães, analista de negócios do Sebrae. Para ele, as embalagens assumem cada vez mais um papel estratégico na percepção de valor do produto. “Por vezes, o conteúdo da embalagem tem características semelhantes às de outros produtos, mas se ela for diferenciada, transmite valores como zelo, cuidado e qualidade, o que pode fazer diferença na decisão de compra.”
