O Facebook inicia uma nova fase para fortalecer seus Reels e se aproximar do modelo do TikTok. A Meta anunciou mudanças que priorizam conteúdos recentes e relevantes, estimulando o engajamento imediato. Segundo a empresa, os usuários passam a assistir cerca de 50% mais vídeos publicados no mesmo dia, estratégia que busca reproduzir o sucesso da rede chinesa sem perder a essência social que marcou a plataforma de Mark Zuckerberg.
Entre as novidades, destacam-se as “bolhas de amigos”, ícones que indicam quando alguém próximo curtiu um vídeo, permitindo iniciar conversas privadas sobre o conteúdo. Esse recurso resgata elementos da experiência original do Facebook e diferencia a plataforma das concorrentes, que concentram esforços quase exclusivamente na viralização de vídeos.
As mudanças chegam em um momento de expansão do social commerce no Brasil. Um levantamento da Portão 3 (P3) analisou 3,2 milhões de registros entre janeiro e agosto de 2025 e mostrou que o TikTok já lidera em participação nas transações digitais, com 27,3%, enquanto Facebook e Instagram somam 16,4%. O Google mantém domínio com 54,6%, impulsionado pelo YouTube e ferramentas adaptadas ao fim dos cookies, garantindo maior confiabilidade para anunciantes.
Esses dados evidenciam que o sucesso das plataformas vai além do número de usuários: envolve capturar atenção, integrar experiências de compra e oferecer métricas confiáveis. Plataformas que combinam conteúdo e transação, como o TikTok com o TikTok Shop, se tornam estratégicas para anunciantes. O Brasil se consolida como um mercado-chave, com crescimento constante no investimento em publicidade digital e no consumo de vídeos curtos.
“O mercado brasileiro está amadurecendo em social commerce, e plataformas que conectam conteúdo e transação rapidamente se tornam essenciais para anunciantes”, comenta Eduarda Camargo, Chief of Growth Officer da fintech.
Para a Meta, segundo os especialistas, o desafio é claro: transformar engajamento em valor de negócio. Ao investir em algoritmos que priorizam conteúdo fresco, experiências interativas e formatos flexíveis, o Facebook busca não apenas recuperar espaço, mas também redefinir seu papel no ecossistema das redes sociais. A disputa entre TikTok e Meta no Brasil evidencia que inovar em engajamento e monetização de conteúdo é tão estratégico quanto manter alcance. E, no novo cenário, quem consegue converter interação em receita sai na frente.
