O Jockey Society, administrado pela PHD Eventos, inicia uma nova fase no Jockey Club de São Paulo. Em colaboração com a Tidelli e com a Cross Networking, o espaço ganha hall de entrada, salão de festas, varanda e terraço totalmente renovados. O conjunto, chamado Garden by Tidelli, dialoga com referências de hipódromos internacionais como Ascot e Longchamp, ampliando o uso social de um dos endereços mais tradicionais da cidade.
Para Tatiana Mandelli, fundadora da Tidelli, a iniciativa acompanha o movimento do lifestyle ao ar livre que a marca leva a mercados como Estados Unidos, Oriente Médio e América Latina. “O Jockey é uma instituição cultural de São Paulo, assim como outros grandes exemplos nas capitais globais que souberam se reinventar para os novos tempos. Nosso papel nessa história é trazer a visão do viver ao ar livre do século XXI para um espaço centenário.”
Os novos espaços, inaugurados em agosto, foram pensados para eventos sociais e corporativos. O conjunto reúne salões moduláveis, passarela envidraçada com esculturas de Victor Brecheret e vista direta para a linha de chegada das corridas. A infraestrutura permite montagens diversas, com apoio técnico completo, climatização, acessibilidade e soluções audiovisuais.
Para Marco Bordon, CEO da PHD Eventos, o projeto fortalece a presença do Jockey Society no calendário de experiências da cidade. “Este projeto no Jockey Society representa mais um passo na revitalização desse ambiente, agora aprimorado pela estética da Tidelli. Nossa visão é posicionar o Jockey Society como o palco de escolha para experiências memoráveis e encontros corporativos de alto nível, elevando seu status como um polo de inovação e prestígio, comparável aos grandes centros hípicos internacionais.”
A Cross Networking viabilizou a parceria entre as marcas. Segundo Tati Oliva, CEO da agência, o foco é expandir a presença da Tidelli em diferentes frentes, conectando mídia, eventos e ações de marca. “Nosso trabalho com a Tidelli é estruturar conexões que ampliem a percepção de valor da marca, tanto no universo digital quanto nas experiências físicas. A ideia é que cada ponto de contato com o consumidor reforce o posicionamento de liderança e lifestyle da Tidelli.”
O plano digital prevê seis meses de conteúdos voltados ao Instagram da Tidelli, reforçando temas ligados a design, arquitetura e vida ao ar livre.
