Um estudo divulgado pela Taboola aponta que a Inteligência Artificial agêntica vem ganhando espaço nas estratégias de marketing de performance, especialmente entre grandes anunciantes e agências globais. Segundo a pesquisa, 76% dos profissionais consultados afirmam já registrar ganhos significativos de performance com o uso de soluções baseadas em IA.
O levantamento, intitulado “A Vantagem Agêntica no Marketing de Performance: garantindo crescimento incremental além de Search e Social”, ouviu mais de 200 líderes seniores de marketing e analisa como marcas estão utilizando automação e inteligência de dados em campanhas digitais.
De acordo com a pesquisa, apesar do avanço da IA no marketing digital, os resultados mais expressivos ainda permanecem concentrados em ambientes fechados, como plataformas de busca e redes sociais — os chamados “walled gardens”.
A Taboola destaca que cresce entre os anunciantes o interesse em expandir soluções automatizadas para a Open Web, conceito que engloba inventário publicitário fora dos grandes ecossistemas proprietários.
O estudo mostra que 80% dos entrevistados aumentariam imediatamente seus investimentos em anúncios na Open Web caso houvesse soluções agênticas comparáveis às disponíveis atualmente nas plataformas de search e social media.
Além disso, 86% afirmam que estariam dispostos a direcionar até 25% de seus orçamentos de marketing de performance para esse tipo de operação automatizada fora dos ambientes fechados.
Segundo a pesquisa, a busca por crescimento incremental aparece como um dos principais fatores por trás desse movimento. O cenário atual tem levado marcas a procurar novas possibilidades de escala e eficiência além dos canais tradicionalmente dominantes no mercado digital.
“Por anos, a publicidade de performance esteve concentrada em buscas e redes sociais, mas os estrategistas de marca sabem que o crescimento real não vem de fazer mais do mesmo”, afirma Adam Singolda, CEO e fundador da Taboola.
Outro ponto identificado pelo levantamento envolve os desafios de integração das soluções de IA aos fluxos operacionais das empresas.
A dificuldade varia conforme o porte dos investimentos em mídia. Entre anunciantes com gastos mensais entre US$ 300 mil e US$ 499 mil, apenas 9% apontam a integração como obstáculo relevante. Já entre companhias que investem entre US$ 1 milhão e US$ 4,9 milhões por mês, esse índice sobe para 74%.
A Taboola avalia que o dado evidencia uma preocupação crescente das grandes operações com compatibilidade tecnológica, integração de plataformas e adaptação de processos internos.
O estudo também aponta uma mudança na forma como marcas enxergam automação em mídia digital. Em vez de apenas otimizar campanhas, os anunciantes buscam sistemas capazes de operar continuamente, aprender padrões de comportamento e tomar decisões em tempo real.
“Este estudo deixa claro que os anunciantes desejam os mesmos sistemas de IA always-on que transformaram esses canais aplicados agora à Open Web — sistemas que aprendem continuamente, tomam decisões em tempo real e geram resultados mensuráveis”, complementa Singolda.
A discussão sobre IA agêntica ganhou força nos últimos meses dentro do mercado publicitário por envolver tecnologias capazes de atuar com maior autonomia operacional, automatizando processos de otimização, segmentação e distribuição de campanhas em múltiplos canais.
O avanço dessas soluções também acompanha a pressão crescente sobre anunciantes por eficiência, escalabilidade e diversificação de audiência em um cenário de aumento da concorrência digital e mudanças no comportamento de consumo de mídia.
