O universo da GWM passa a ocupar também espaços fora do automóvel. A fabricante estreia a GWM Collection, linha de roupas e acessórios que leva elementos presentes no design dos veículos e na identidade da marca para produtos voltados ao dia a dia dos consumidores.
A primeira coleção reúne 28 itens, divididos entre duas propostas: uma linha institucional, com 19 produtos, e uma linha lifestyle, com nove. A novidade será apresentada oficialmente durante o Festival de Interlagos, em São Paulo, entre os dias 27 e 30 de agosto. Os produtos estarão disponíveis para venda nas concessionárias GWM a partir do início do evento.
A coleção também terá uma página própria no site da marca, reunindo os produtos para consulta.
A iniciativa faz parte de uma estratégia de lifestyle que pretende aproximar a GWM de outros momentos da rotina dos consumidores. A proposta é utilizar elementos associados aos veículos, como cores, grafismos, materiais e acabamentos, para construir uma identidade que possa ser reconhecida também nas roupas e acessórios.
“Queremos que a relação do consumidor com a GWM vá além do momento em que ele está ao volante. A GWM Collection nasce justamente com esse propósito: transformar elementos da nossa identidade, do design dos veículos e dos diferentes estilos de vida associados à marca em produtos que façam parte da rotina das pessoas. É uma extensão natural da experiência GWM e uma forma de criar novos pontos de contato com nossos consumidores”, afirma Marcelo Palla, Head de Novos Negócios da GWM Brasil.
Duas linhas com propostas diferentes
A linha institucional segue uma proposta mais sofisticada e atemporal. O desenvolvimento considera consumidores que buscam refinamento sem excessos, com design clean, materiais de qualidade, caimento premium e uma paleta formada principalmente por branco, preto e cinza.
A coleção parte da ideia de aproximar os universos de carro e vestuário dentro de um mesmo lifestyle. Entre os produtos estão bonés, camisetas, polos, colete e jaqueta, além de acessórios como carteira, porta-cartão, mochila, garrafa, caneca, bolsa térmica e guarda-chuva.
A linha lifestyle, por sua vez, segue uma direção mais associada a viagens, trilhas e experiências off-road. A proposta considera consumidores que utilizam o veículo tanto em atividades de aventura quanto na rotina urbana.
Nessa linha, a identidade visual incorpora estampas mais marcantes, gráficos inspirados nos modelos da GWM e elementos retrô reinterpretados com uma linguagem contemporânea.
A coleção contempla os diferentes modelos do portfólio da marca: Haval H6, Haval H9, ORA 03, ORA 5, Tank 300, Wey 07 e Poer P30. A intenção é transportar para as peças características relacionadas aos veículos e aos diferentes universos associados a cada modelo.
As cores também fazem essa conexão entre automóveis e produtos. A paleta utilizada na coleção acompanha as opções de cores disponíveis nos veículos da GWM, criando uma relação visual entre os carros e as peças.
Nesse desenvolvimento, a marca não se limita à aplicação do logotipo nos produtos. Cores, grafismos, materiais e acabamentos foram utilizados para estabelecer uma identidade comum entre a coleção e o portfólio automotivo.
Produtos desenvolvidos a partir da identidade dos veículos
A construção da GWM Collection considera detalhes que vão além da aplicação da marca. Materiais, texturas, modelagens e acabamentos fizeram parte do desenvolvimento das peças.
Entre os materiais utilizados estão fibra de celulose, vellutato, suedine e poliamida. A coleção também utiliza etiquetas em corino com gravação em alto-relevo, etiquetas bordadas, personalizações em silk e gravações em baixo relevo.
Na linha lifestyle, a preocupação com a identidade aparece também nos elementos gráficos desenvolvidos para diferentes universos da marca. A proposta é criar produtos com características próprias, mas que mantenham uma conexão visual com os veículos GWM.
A coleção foi desenvolvida a partir da relação da marca com seus consumidores. De acordo com a GWM, o interesse por produtos que ampliassem a experiência com a marca para além dos veículos foi identificado no relacionamento com clientes e na comunidade do aplicativo My GWM.
Embora a iniciativa tenha surgido desse contato com consumidores mais engajados, a coleção foi pensada para um público mais amplo. Os produtos buscam atender tanto proprietários de veículos GWM quanto pessoas que se identificam com o universo da marca.
A GWM Collection foi estruturada como uma iniciativa contínua, e não como uma coleção pontual. A estratégia prevê dois lançamentos por ano, acompanhando as temporadas de outono/inverno e primavera/verão.
Além das duas coleções regulares, a marca poderá desenvolver edições especiais relacionadas a eventos ou ocasiões comemorativas.
A proposta é manter uma oferta renovada de roupas e acessórios à medida que a própria marca evolui, aproximando o universo automotivo de outros segmentos relacionados à moda, comportamento e lifestyle.
A primeira coleção chega às concessionárias GWM junto com sua apresentação no Festival de Interlagos, entre 27 e 30 de agosto.
