O ponto de venda vive uma revolução silenciosa. A tradicional sinalização impressa já não é suficiente para capturar a atenção dos consumidores, que hoje esperam experiências dinâmicas e conectadas — uma fusão entre o digital e o físico que transforma a jornada de compra.
Segundo a National Retail Federation, 47% das execuções em loja em breve incluirão algum formato digital. Essa integração está redesenhando o papel do varejo físico, que se torna cada vez mais imersivo e orientado por dados.
De acordo com o Digital Signage Today, mais do que exibir produtos, as telas digitais se consolidam como plataformas de storytelling. Elas criam narrativas visuais que permanecem na memória dos clientes e fortalecem o vínculo com as marcas. Tecnologias como o Lift & Learn transformam essa conexão em um diálogo em tempo real: ao levantar um produto, o consumidor ativa automaticamente conteúdos que explicam, demonstram e inspiram a decisão de compra.
Com 82% das decisões de compra ocorrendo dentro das lojas e 62% dos consumidores fazendo aquisições por impulso, o varejo físico segue central para o faturamento das marcas. É nesse contexto que promoções personalizadas e baseadas em dados se tornam decisivas e altamente eficazes.
A vantagem está no acesso a informações estratégicas. As telas digitais permitem rastrear quais produtos atraem mais interesse, quais conteúdos geram engajamento e como o comportamento do consumidor muda ao longo do dia. Combinadas à inteligência artificial, essas ferramentas possibilitam ajustar mensagens por horário, localização e perfil demográfico, elevando em até 2,8 vezes as taxas de conversão em comparação à sinalização estática.
Além disso, sistemas de gerenciamento de conteúdo e painéis analíticos dão aos varejistas controle total sobre campanhas e comunicações, permitindo testar formatos, medir resultados e refinar estratégias rapidamente. O resultado: promoções mais eficientes, produtos com maior giro e fidelização reforçada.
Três tecnologias estão na linha de frente dessa transformação:
1. Transparent Mesh LED — vitrines que atraem e convertem
Com 80% dos consumidores entrando em lojas após verem um display digital, os painéis de LED transparente funcionam como verdadeiros imãs de público. Eles transformam vitrines em telas vivas, combinando movimento, narrativa e até 72% de transparência, sem comprometer a visibilidade dos produtos.
2. Transparent OLED — interatividade e aumento de vendas
Displays OLED transparentes tornam-se parceiros ativos na jornada do cliente. Permitem comparar produtos, assistir a demonstrações e tomar decisões informadas. Varejistas que adotaram essa tecnologia registraram aumento de até 33% nas vendas. Além disso, os painéis ultrafinos e translúcidos projetam animações diretamente sobre os produtos, criando experiências elegantes e futuristas.
3. Lift & Learn — o toque que ativa histórias e dados
Ao levantar um item, telas próximas exibem vídeos, especificações e mensagens relacionadas. Cada interação é registrada, gerando dados valiosos sobre interesse e conversão. As marcas ganham visibilidade — telas digitais atraem 400% mais olhares do que a sinalização tradicional — e os varejistas podem monetizar o espaço oferecendo anúncios baseados em métricas de engajamento.
