O comércio eletrônico brasileiro deve registrar mais um período de crescimento durante o Dia dos Namorados. Segundo projeções da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (Abiacom), as vendas online relacionadas à data comemorativa podem movimentar R$ 10,26 bilhões em 2026, consolidando o sexto ano consecutivo de expansão para o setor.
Caso a estimativa se confirme, o resultado representará um avanço de 10,7% em relação ao desempenho registrado em 2025. A expectativa reforça a relevância do Dia dos Namorados para o calendário promocional do varejo, especialmente para empresas que atuam no ambiente digital.
Além do aumento no faturamento, a entidade projeta crescimento no volume de transações realizadas ao longo do período. A previsão é de que os consumidores gerem 18,4 milhões de pedidos, número 10,3% superior ao observado no ano passado.
O ticket médio também deve apresentar evolução, ainda que em ritmo mais moderado. A expectativa da Abiacom é de alta de 0,4%, levando o valor médio gasto por compra para um patamar acima de R$ 550.
Data mantém relevância para o varejo online
Tradicionalmente associada a categorias como moda, beleza, perfumaria, eletrônicos e itens de uso pessoal, a data continua figurando entre os períodos mais importantes para o comércio eletrônico brasileiro no primeiro semestre.
As projeções indicam que, mesmo diante de um cenário econômico desafiador para parte dos consumidores, a busca por presentes e experiências relacionadas ao Dia dos Namorados deve continuar impulsionando o desempenho das operações digitais.
O avanço previsto também reforça uma tendência observada nos últimos anos, marcada pela consolidação do e-commerce como um dos principais canais de compra para datas comemorativas.
Para os varejistas, o período representa uma oportunidade de ampliar vendas, conquistar novos clientes e fortalecer estratégias voltadas à fidelização dos consumidores.
Experiência do cliente ganha importância
Além do potencial de geração de receita, o aumento do fluxo de pedidos coloca em evidência a necessidade de oferecer uma experiência de compra eficiente e diferenciada.
Segundo Eduardo Esparza, VP General Manager da Tenerity Ibéria e LATAM, o momento pode servir como oportunidade para que empresas revisem suas estratégias de relacionamento e engajamento.
“O volume de pedidos previsto para o Dia dos Namorados representa uma oportunidade para que o varejo online reavalie estratégias voltadas à experiência do consumidor e ao relacionamento de longo prazo. Em períodos de alta demanda, marcas que conseguem agregar valor além da transação tendem a fortalecer o engajamento e ampliar o potencial de recorrência”, comenta.
A avaliação destaca um movimento cada vez mais presente no varejo digital, em que o foco deixa de estar exclusivamente na conversão imediata e passa a considerar também ações voltadas à retenção de clientes e ao aumento da recorrência de compras.
Em datas de grande movimentação, aspectos como atendimento, comunicação personalizada, programas de benefícios e experiências pós-venda tendem a ganhar relevância na disputa pela preferência do consumidor.
Histórico recente reforça projeções positivas
As expectativas para 2026 encontram respaldo no desempenho registrado em anos anteriores. Dados do Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) mostram que, entre os dias 6 e 12 de junho de 2025, o comércio eletrônico apresentou crescimento de 7,1% no faturamento em comparação com o mesmo período de 2024.
O resultado ficou acima da expansão observada no varejo físico, que registrou alta de 4,6% na mesma base de comparação.
O desempenho reforça a tendência de fortalecimento dos canais digitais em datas sazonais e evidencia a capacidade do e-commerce de ampliar participação nas vendas do varejo brasileiro.
Com expectativa de mais de R$ 10 bilhões em faturamento e milhões de pedidos previstos para o período, o Dia dos Namorados deve consolidar mais uma vez sua posição entre as principais datas do calendário promocional do comércio eletrônico nacional, impulsionando vendas e ampliando a movimentação do setor no primeiro semestre.
