A Copa do Mundo de 2026 deve consolidar um novo patamar de consumo digital no Brasil. Um estudo inédito realizado pela Data-Makers, a pedido da mediatech de esportes Resenha Digital Clube, revela que 86% dos brasileiros devem usar redes sociais durante os jogos, reforçando a transformação da competição em um evento multiplataforma de grande escala. A pesquisa ouviu mil fãs de esporte de diferentes regiões e perfis socioeconômicos, mapeando padrões de engajamento, uso de telas e preferências de conteúdo.
Segundo o levantamento, 66% do público brasileiro estará conectado enquanto assiste às partidas, com destaque para a combinação de telas: 54% dos torcedores usarão mais de um dispositivo ao mesmo tempo, enquanto 12% pretendem acompanhar os jogos exclusivamente pelo celular. O dado mostra que, mesmo com a transmissão televisiva ainda exercendo forte influência, a jornada do torcedor se espalhou para diferentes plataformas, ampliando os pontos de contato para marcas e produtores de conteúdo.
Quando o assunto é consumo de notícias, informações e entretenimento, a TV aberta permanece como principal fonte, com 85% de preferência, mas divide espaço com canais digitais que já se tornaram centrais na rotina do público. O Instagram aparece logo atrás, com 82%, seguido por sites de notícias (77%), YouTube (70%) e TikTok (42%), reforçando a dinâmica de complementaridade entre mídias tradicionais e plataformas sociais.
As interações durante as partidas também ganharam protagonismo. O WhatsApp lidera com 49% da preferência dos usuários como canal para comentar os lances em tempo real, seguido por Instagram (12%) e YouTube (10%). A pesquisa mostra que a maioria dos brasileiros usa o celular durante os jogos para comentar e postar (86%) ou trocar mensagens com amigos (71%), evidenciando uma torcida digital intensa e organizada.
O papel dos influenciadores também deve ser decisivo para capturar a atenção do público. Entre os nomes mais citados, Neymar (31%), Neto (21%) e Tiago Leifert (14%) ocupam as primeiras posições. Mas o levantamento mostra que os brasileiros valorizam principalmente a credibilidade: ex-atletas (31%) e jornalistas especializados (19%) são os perfis mais buscados. Entre os formatos preferidos, os destaques são comentários ao vivo (30%) e lives pré e pós-jogo (23%), reforçando o interesse por análises em tempo real.
Para o Resenha Digital Clube, o cenário representa uma oportunidade estratégica para ampliar a conexão com o público. “A Copa de 2026 será a mais conectada de todos os tempos, mostrando como o público brasileiro está cada vez mais envolvido de forma multiplataforma. Essa diversificação no consumo de conteúdo e a alta adesão às redes sociais representam uma oportunidade única para explorar o potencial de engajamento digital, criando experiências mais dinâmicas e próximas do torcedor”, afirma Leandro Gléria, head de operações da empresa.
A leitura é reforçada pela Data-Makers, responsável pela pesquisa. “Os dados reforçam que o público brasileiro está altamente conectado e ativo durante os jogos, utilizando várias telas e plataformas ao mesmo tempo. Essa forte adesão ao consumo multiplataforma e às interações online demonstra uma audiência cada vez mais engajada e ávida por conteúdos ao vivo, o que deve orientar estratégias de comunicação e produção de conteúdo para o maior evento esportivo do planeta”, destaca Fabrício Fudissaku, CEO da empresa.
