Produtos para casa e utilidades domésticas continuam entre as categorias com maior intenção de compra no varejo dos Estados Unidos. É o que aponta a edição 2026 do MarketOutlook, levantamento da International Housewares Association (IHA) com dados exclusivos da Morning Consult sobre os produtos que os consumidores pretendem adquirir nos próximos 12 meses.
Segundo o estudo, pelo menos metade dos entrevistados declarou ser “muito provável” ou “um pouco provável” que compre produtos em uma maioria das principais categorias de housewares. O resultado reforça a presença desses itens no consumo de bens gerais, mesmo em um cenário no qual os consumidores estão revisando e priorizando seus gastos.
As categorias ligadas a saúde e bem-estar aparecem entre as que concentram maior intenção de compra. Ferramentas e produtos para limpeza ficaram na primeira posição, com 67% dos consumidores indicando que são muito ou um pouco propensos a comprar esses itens. Na sequência aparecem produtos de cuidados com a saúde para o lar, com 65%, e grooming e beleza, com 60%.
A pesquisa considera que o interesse de gerações mais jovens por grooming e beleza também está associado a conceitos de autocuidado e bem-estar mental. A intenção de compra, de forma geral, é maior entre adultos de 18 a 44 anos do que entre consumidores com 45 anos ou mais.
Reposição segue como principal motivador
A necessidade de substituir um produto antigo ou quebrado é o principal motivo de compra em todas as categorias analisadas pelo levantamento. O dado aparece em um momento em que o consumidor avalia com mais atenção onde direcionar seu orçamento e indica que a reposição continua sendo um fator central para a demanda por produtos para a casa.
A disposição para pagar mais, porém, varia de acordo com a categoria. Entre os segmentos nos quais os consumidores demonstram maior abertura para desembolsar valores adicionais estão outdoor living, com 66%; malas e acessórios de viagem, com 64%; produtos para o ambiente doméstico, também com 64%; eletroportáteis para cuidados com pisos, com 63%; e eletroportáteis de cozinha, igualmente com 63%.
O relatório também detalha os atributos que podem influenciar essa disposição a pagar mais. Entre os eletroportáteis de cozinha, por exemplo, a marca preferida é o principal fator, citado por 75% dos consumidores. Em seguida aparecem superfícies antiaderentes nas partes que precisam de limpeza, com 71%; fabricação nos Estados Unidos, com 70%; menor consumo de energia, com 69%; acabamento em aço inoxidável, também com 69%; e garantia mais longa, com 68%.
Funcionalidade influencia categorias para a casa
Na categoria de utensílios para cozinha, a substituição de um produto antigo ou quebrado também é o principal motivo para uma nova compra, mencionada por 40% dos entrevistados. Ao mesmo tempo, a possibilidade de contar com novos recursos aparece como fator relevante para 23%, uma das taxas mais altas entre as categorias de cozinha analisadas.
Em armazenamento e organização, os produtos para guardar alimentos lideram os planos de compra, com 40% de intenção. Organizadores para armários aparecem em seguida, com 38%, acompanhados por cestos para roupas e lavanderia, com 35%. Caixas e contêineres de armazenamento e organizadores para cozinha e despensa registram 29% cada.
Na categoria de limpeza, a conveniência ainda pesa nas decisões de compra. Embora o mercado tenha ampliado a oferta de materiais considerados mais amigáveis ao meio ambiente, 40% dos consumidores afirmaram planejar a compra de ferramentas de limpeza com panos descartáveis.
O MarketOutlook é a segunda parte do State of the Industry 2026 da IHA. O levantamento mais amplo analisa o mercado americano de produtos para casa e utilidades domésticas, incluindo volume de vendas por categoria, participação dos canais de varejo, intenção de compra e fatores que influenciam o comportamento do consumidor.
