O Carnaval se consolida como uma das datas mais relevantes do primeiro semestre para as pequenas e médias empresas (PMEs) do varejo online. Em 2025, o faturamento do segmento cresceu 13% durante o período carnavalesco, somando R$ 36,4 bilhões, segundo dados da Nuvemshop. A data reforça o peso das compras sazonais no comércio digital, especialmente em janelas de decisão curta e alta demanda.
A perspectiva segue positiva para 2026. De acordo com projeções da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e Comércio Eletrônico (Abiacom), o e-commerce brasileiro deve alcançar um faturamento recorde de R$ 258,4 bilhões até o fim do ano, alta de 10% na comparação anual. O Carnaval aparece entre os principais períodos de consumo, impulsionado por categorias como Moda (+29%), Saúde e Beleza (+21%) e Acessórios (+19%), além das fantasias, que movimentaram R$ 2,7 milhões entre as PMEs em 2025.
O desempenho também é confirmado pelo Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), que registrou crescimento de 13,1% no faturamento total do varejo — físico e online — durante o Carnaval de 2025. O avanço foi puxado, principalmente, pelo segmento de Supermercados e Hipermercados, que teve alta de 25,9%, evidenciando o aumento da demanda por itens de conveniência no período.
Para Eduardo Esparza, VP General Manager da Tenerity Ibéria e LATAM, o mês de fevereiro representa uma janela estratégica para os pequenos e médios varejistas digitais. “A sazonalidade do Carnaval exige que o varejista invista em estratégias para chamar a atenção do cliente em plataformas diversas. Neste contexto, o retail media é uma ferramenta essencial para destacar produtos de conveniência no meio digital, garantindo maior conversão e abrindo espaço para novas oportunidades de compra”, afirma.
