O Centro da Indústria do Estado do Amazonas (CIEAM) comunicou em 10 de setembro que a indústria amazonense já está se preparando para um novo período de seca. As estiagens dos dois últimos anos, de acordo com o órgão, geraram quase R$ 3 bilhões em custos adicionais para o setor industrial.

Segundo o CIEAM, o rebaixamento do nível do rio Amazonas devido à escassez de chuvas prejudica a navegação e eleva significativamente os custos logísticos para as empresas que produzem na Zona Franca de Manaus. Como o rio é usado para o recebimento de insumos e o escoamento da produção, a estiagem pode provocar um “colapso logístico”, nas palavras do centro.

Ainda assim, Augusto Rocha, coordenador da Comissão de Logística e Competitividade do CIEAM, acredita que o cenário de 2025 deve ser menos crítico que nos anos anteriores. “Esperamos que a seca não seja tão severa quanto nos últimos dois anos. Acreditamos que os armadores e terminais adotem práticas equilibradas nos custos e que a indústria sofra menos com esse cenário”, projeta.

Preventivamente, as indústrias da região já vem reforçando estoques, estruturando melhor o abastecimento e organizando o pagamento a fornecedores e colaboradores. Essas medidas devem contribuir para que o impacto da temporada seca seja menos drástico sobre os negócios.

No entanto, Augusto reforça a importância de investimentos públicos em soluções definitivas para o problema. “Precisamos de obras subaquáticas que alterem a hidrodinâmica do rio e garantam um canal navegável de forma permanente”, argumenta. Atualmente, são realizadas dragagens emergenciais em momentos mais críticos para garantir a navegabilidade do canal. 

O Magalu comemora em setembro mais um aniversário de seu e-commerce e aposta na brasilidade como fio condutor da campanha. Com o mote “o molho do Brasil”, a ação celebra o jeito alegre, divertido e acolhedor do brasileiro, traduzido em promoções, um filme especial e ativações em lojas físicas, site e aplicativo.

Criada pela Ogilvy Brasil em parceria com o time de Branding do Magalu, a campanha mostra uma festa tipicamente brasileira, com direito a brigadeiro, piscina, dança e selfies. A influenciadora virtual Lu divide a cena com nomes de peso das redes sociais, como Rafael Uccman e Lucas Guedes, que juntos somam mais de 35 milhões de seguidores. Ícones do dia a dia nacional, como o vira-lata caramelo, o chinelo de dedo e o filtro de barro, reforçam a identidade visual da comunicação.

As celebrações tiveram início no dia 6 de setembro, com a personalização das 1.245 lojas físicas, além de site e aplicativo. Até o dia 28, milhares de produtos terão desconto de até 70% e frete grátis. Entre as ativações, estão a Semana Relâmpago (15 a 21 de setembro), com promoções que duram apenas 24 horas.

“Mais do que uma campanha de aniversário, queremos celebrar a brasilidade, esse diferencial que faz toda festa ficar mais gostosa, divertida ou especial. E ninguém melhor do que o Magalu pra fazer isso, uma marca 100% brasileira”, afirma Aline Queirantes, diretora de marketing do Magalu.