O interesse dos brasileiros por carros híbridos avançou de forma expressiva na internet em meio à disputa por espaço no mercado de veículos eletrificados. Um levantamento da Taboola mostra crescimento de até 6.167% na atenção a termos relacionados à tecnologia híbrida na Open Web, movimento que acompanha a chegada de novas opções ao mercado brasileiro e a reação das montadoras tradicionais.
O maior salto identificado pela pesquisa foi registrado para o termo “sistema híbrido leve”, que avançou 6.167% em atenção e acumulou 4,3 mil pageviews, com pico concentrado no fim de julho. A busca por “versão híbrida” também cresceu, chegando a 1.333% de alta e 21 mil pageviews.
Outro destaque foi “híbrido plug in”, que registrou aumento de 1.008% no interesse e alcançou 19 mil pageviews, com o maior volume de acessos concentrado no início de agosto.
Os dados indicam que o avanço da eletrificação não está restrito à procura por modelos específicos. Os consumidores também estão buscando entender as diferentes tecnologias disponíveis e as características dos sistemas utilizados pelos veículos.
“Essa ascensão reflete a maturidade do mercado brasileiro. A forte concorrência das fabricantes chinesas somada à reação das marcas tradicionais transformou a eletrificação em pauta de massa, criando um consumidor muito mais informado e atento às opções reais do mercado”, analisa José Luiz de Genova, Managing Director LATAM da Taboola.
Entre os termos com maior volume de leitura, as buscas mais amplas sobre o funcionamento dos sistemas híbridos aparecem na liderança. “Motor híbrido” registrou 33 mil pageviews, com crescimento de 67% na atenção, enquanto “sistema híbrido” chegou a 31 mil pageviews e avançou 27%.
O comportamento muda conforme o consumidor aprofunda a pesquisa e passa a considerar opções concretas de veículos. O termo “carro híbrido” acumulou 20 mil pageviews e apresentou crescimento de 817% no interesse.
A busca também se divide conforme o tipo de carroceria. “Sedã híbrido” registrou 18 mil pageviews e alta de 744%, enquanto “SUV híbrido plug in” chegou a 16 mil pageviews, com avanço de 389%.
“SUVs híbridos” também somou 16 mil pageviews, apresentando crescimento de 139% na atenção. Já “picape híbrida” alcançou 13 mil pageviews e teve aumento de 60% no período analisado.
Os números mostram uma combinação entre pesquisas de caráter mais técnico e consultas voltadas à identificação de veículos disponíveis para compra. De um lado, termos relacionados a motores e sistemas de propulsão apresentam crescimento; de outro, consumidores passam a associar a tecnologia híbrida a categorias específicas de automóveis.
Para a Taboola, a evolução das buscas aponta para uma mudança no comportamento do consumidor durante a consideração de um veículo. A pesquisa deixa de se concentrar apenas na novidade da eletrificação e passa a envolver características técnicas e alternativas de motorização.
“No todo, há uma mudança profunda no funil de consideração do consumidor automotivo. A escolha por um eletrificado deixou de ser motivada apenas por status ou curiosidade e passou a ser altamente analítica, técnica e pautada por educação tecnológica. As montadoras precisam olhar para essa transição e perceber que posicionar a mensagem adequada, no exato momento em que a audiência investiga autonomia e motorização, é o que garante inserção orgânica na jornada de compra e constrói relevância real”, finaliza Genova.
O levantamento ocorre em um momento de maior disputa no mercado brasileiro de veículos eletrificados, com a ampliação da presença de fabricantes chinesas e movimentos das montadoras tradicionais. Nesse ambiente, a demanda por informações sobre sistemas híbridos, versões e tipos de veículos passa a acompanhar a expansão das alternativas disponíveis ao consumidor.
