TV conectada e streaming estão redefinindo os hábitos digitais no Nordeste

O avanço da TV conectada e das plataformas de streaming não é apenas um fenômeno global: ele vem transformando de forma acelerada os hábitos de consumo no Nordeste brasileiro. Dados apresentados pela Comscore durante a terceira edição do Conexão Comscore, em Salvador, mostram a força digital da região e os reflexos diretos para o mercado e para o varejo.

Segundo a ferramenta Plan Metrix, o Nordeste concentra 31 milhões de internautas, dos quais 19 milhões são decisores de compra — um contingente relevante para marcas que buscam engajamento e conversão. O perfil é marcado pela predominância da classe C (46%), alto índice de bancarização via smartphone (29%) e pela penetração significativa do cartão de crédito (65%).

O levantamento destaca que 48% dos usuários afirmam que a TV conectada e o streaming mudaram seus hábitos de consumo audiovisual. Essa mudança indica que o público está migrando do consumo passivo da TV linear para experiências personalizadas, sob demanda e mais interativas. Além disso, 44% seguem marcas nas redes sociais, reforçando o papel do ambiente digital como elo entre consumidores e empresas.

O entretenimento é um dos grandes motores dessa transformação. No Nordeste, plataformas como YouTube (25,9 milhões de visitantes únicos), Spotify (12,6 milhões) e Netflix (8,7 milhões) lideram a audiência. O consumo de veículos regionais também é expressivo: Bnews (17,5 milhões), Correio (14,3 milhões) e Bahia Notícias (4,6 milhões) mostram como o público valoriza conteúdos locais, especialmente em períodos de maior apelo cultural, como o São João.

Outro dado relevante é o papel do esporte. São 19 milhões de torcedores de times locais e 16,6 milhões de praticantes de atividades físicas. Essa paixão se traduz também no ambiente digital: o Globo Esporte lidera com 6,4 milhões de visitantes únicos, seguido por Lance!, ESPN, UOL Esporte e Terra. No universo das apostas e jogos online, a adesão também cresce, com destaque para plataformas como 365Scores, Telesena e Betano.

As redes sociais consolidam essa força cultural. Apenas durante a Copa do Nordeste 2025, foram registradas 12 milhões de interações, com a TNT Sports na liderança. Já nas festas de São João, artistas como Washington Brasileiro, Ary Mirelle e Xand Avião somaram mais de 10 milhões de ações, reforçando o impacto do digital na amplificação de tradições regionais.

No contexto nacional, os números também impressionam. A Comscore aponta que 86% dos brasileiros acessaram redes sociais em abril de 2025, com média de 48 horas por mês dedicadas a essas plataformas. O YouTube atingiu 114 milhões de espectadores únicos, e o TikTok registrou crescimento de 27% no volume de vídeos publicados entre janeiro e maio. No setor de moda, marcas como Lojas Renner, Sandálias Ipanema e Hering se destacaram pelo engajamento digital.

Para Ingrid Veronesi, country manager da Comscore no Brasil, os dados revelam um país cada vez mais segmentado, engajado e exigente: “Medir corretamente alcance, engajamento e contexto da audiência é essencial para decisões estratégicas”.

Para o varejo e para os anunciantes, o recado é claro: o Nordeste não só acompanha, como dita tendências digitais, e a TV conectada e o streaming já são protagonistas na forma como milhões de consumidores descobrem, interagem e decidem suas compras.