Uma mudança silenciosa começa a remodelar a experiência ao volante: a exibição de anúncios publicitários nas centrais multimídia dos carros. Com previsão de estreia para 2026, a prática visa criar uma nova fonte de receita para as fabricantes, transformando o interior dos veículos em um ecossistema de publicidade.
Funcionamento do sistema de monetização
A ideia central é que, ao ligar o carro, a tela exiba mensagens ou logomarcas patrocinadas por empresas, como postos de combustível ou concessionárias. Cada exibição, ou “impressão”, seria paga pelo anunciante, gerando uma receita que será compartilhada entre a montadora e a desenvolvedora do software do veículo.
Para os motoristas que desejarem uma experiência sem interrupções, o modelo deve oferecer a opção de pagar uma taxa mensal para desativar os anúncios, em um formato semelhante ao dos serviços de streaming.
Estratégia das montadoras e visão de mercado
A tendência, já consolidada em smartphones e streamings de TVs, ganha força na indústria automotiva com o aumento do tamanho e da sofisticação das telas. A Ford, por exemplo, deu um passo concreto ao patentear um sistema de publicidade veicular em 2024, sinalizando o interesse estratégico das grandes fabricantes.
O iminente “advento da tela monetizada“
A expectativa do setor é que a implementação dessas telas com propaganda embarcada comece em alguns modelos já em 2026, marcando o início de uma nova era na publicidade dentro dos automóveis. Esse movimento mostra uma evolução natural na forma como as montadoras enxergam os veículos, que se tornam plataformas digitais conectadas e capazes de gerar receita contínua além da venda inicial.
Esse modelo de negócio, no entanto, coloca o consumidor em uma posição inédita: após pagar pelo veículo, ele precisará decidir entre conviver com anúncios em sua propriedade ou desembolsar um valor adicional para recuperar uma experiência livre de interrupções.
