O mercado brasileiro de climatização segue em expansão, impulsionado por temperaturas mais elevadas, maior presença dos equipamentos nas residências e consumidores que passaram a priorizar eficiência energética, desempenho e economia no momento da compra. Diante desse cenário, a Gree tem fortalecido sua atuação no país com uma estratégia baseada em dois pilares: inovação tecnológica e produção nacional.
Com mais de 25 anos de atuação no mercado brasileiro, a fabricante amplia seu portfólio de equipamentos conectados e incorpora recursos de inteligência artificial para tornar os sistemas de climatização mais eficientes. A iniciativa acompanha uma tendência global de eletrodomésticos inteligentes e busca atender um consumidor que valoriza funcionalidades capazes de otimizar o uso diário dos aparelhos.
“No segmento de climatização, a tecnologia deixou de ser apenas um diferencial e passou a ser parte central da decisão de compra”, afirma Carlos Murano, Head de vendas da Gree. “Hoje, o consumidor busca equipamentos que entregam desempenho, economia de energia e facilidade de uso no dia a dia.”
A aplicação de inteligência artificial nos sistemas de climatização permite que os aparelhos monitorem continuamente fatores como temperatura do ambiente, frequência de utilização e hábitos do usuário. A partir dessas informações, o equipamento ajusta automaticamente sua operação para equilibrar desempenho e consumo de energia.
“São sistemas que conseguem analisar variáveis como temperatura, frequência de uso e até preferências do usuário para operar de forma mais eficiente”, explica Murano. “Isso torna o funcionamento mais equilibrado e reduz desperdícios.”
Além da IA, funcionalidades como controle por aplicativo e integração com assistentes de voz ampliam a conectividade dos produtos, acompanhando a evolução das casas inteligentes e agregando valor ao portfólio disponível para o varejo.
Outro ponto considerado estratégico pela companhia é a produção nacional. A unidade instalada na Zona Franca de Manaus funciona como um importante centro de fabricação da operação brasileira, permitindo adaptar produtos às necessidades do mercado local com maior rapidez.
“A produção nacional nos dá flexibilidade para responder mais rapidamente às necessidades do consumidor local, além de garantir maior controle sobre qualidade e processos”, afirma o especialista.
Segundo a empresa, a fabricação no Brasil também contribui para ganhos logísticos e operacionais, reduzindo prazos e aumentando a competitividade em um segmento que registra crescimento da demanda e maior concorrência entre fabricantes.
Dentro dessa estratégia, a Gree amplia sua oferta de equipamentos com foco em eficiência energética, conectividade e menor consumo. Entre os destaques está o G-Side, modelo apresentado durante a Febrava 2025 e comercializado no Brasil a partir de junho.
O equipamento reúne recursos como inteligência embarcada, baixo nível de ruído e operação eficiente, seguindo uma tendência do mercado de incorporar tecnologias antes restritas a categorias premium em produtos com maior alcance comercial.
“Existe um movimento claro de ampliação do acesso à tecnologia dentro da climatização. O desafio das fabricantes é equilibrar inovação, desempenho e proposta de valor”, avalia o head de vendas da Gree.
A expectativa da companhia é acompanhar a evolução do mercado brasileiro de climatização, impulsionado tanto pelas mudanças climáticas quanto pela transformação dos hábitos de consumo. Nesse contexto, atributos como eficiência energética, conectividade e durabilidade devem permanecer entre os principais fatores considerados por consumidores e pelo varejo.
“A climatização deixou de ser um item pontual e passou a fazer parte da rotina das pessoas. Isso muda completamente a forma como os produtos são desenvolvidos e percebidos”, conclui o executivo.
