O interesse dos brasileiros pelo Dia dos Pais começa a crescer muito antes das campanhas promocionais do varejo. É o que mostra um levantamento da agência especializada em SEO e link building Do Follow, que identificou um aumento de 800% nas buscas relacionadas à data entre maio e julho de 2026, na comparação com os três meses anteriores, com base em dados do Google Trends.
Na comparação com o mesmo período de 2025, o crescimento foi de 10%, indicando que o avanço não está relacionado apenas a oscilações sazonais, mas também a um aumento efetivo do interesse dos consumidores.
Celebrado no segundo domingo de agosto — que neste ano será em 9 de agosto —, o Dia dos Pais desperta a atenção do público semanas antes do período tradicional das campanhas comerciais. Segundo o estudo, esse movimento ocorre principalmente em dois momentos específicos do calendário.
O primeiro aumento nas pesquisas foi registrado em 9 de maio, véspera do Dia das Mães. Nessa data, o termo “Dia dos Pais” saiu de níveis próximos de zero para 18 pontos no Google Trends.
De acordo com a Do Follow, a proximidade entre as duas datas comemorativas faz com que muitos consumidores aproveitem as pesquisas relacionadas ao Dia das Mães para confirmar quando ocorrerá a próxima celebração familiar do calendário.
O segundo pico aconteceu em 20 de junho, quando o interesse chegou a 88 pontos. A data antecede o Father’s Day, comemorado nos Estados Unidos no terceiro domingo de junho — em 2026 celebrado no dia 21.
Segundo o levantamento, campanhas publicitárias, conteúdos publicados nas redes sociais e a cobertura da imprensa sobre a data norte-americana estimulam brasileiros a pesquisarem se a comemoração ocorre na mesma época também no Brasil.
“Esses picos mostram que o consumidor não espera o calendário oficial do varejo para começar a se organizar. Ele reage a outros gatilhos, inclusive de fora do país, e isso muda o momento certo de aparecer para esse público com conteúdo relevante”, afirma Alice Bachiega, especialista em comunicação e PR da Do Follow.
A análise também identificou uma mudança no comportamento de busca ao longo da jornada de compra.
Termos voltados à confirmação da data, como “dia dos pais quando é” e “qual dia dos pais”, perderam relevância durante o período analisado, registrando quedas entre 30% e 60%.
Ao mesmo tempo, aumentaram as pesquisas relacionadas à escolha de presentes. As buscas por “presente dia dos pais” cresceram 120%, enquanto o termo “dia dos pais presente” avançou 130%.
“A mudança indica uma transição na etapa da pesquisa. Uma vez esclarecida a data, o usuário direciona a busca para a escolha do presente, o que representa uma etapa mais avançada da decisão de compra”, analisa Bachiega.
Entre as chamadas Consultas em Alta do Google Trends, classificadas como “Grande aumento”, aparecem pesquisas por presentes personalizados, canecas, lembrancinhas, decoração temática, murais comemorativos e kits para churrasco, indicando uma procura crescente por produtos específicos.
Além de revelar mudanças no comportamento do consumidor, o estudo destaca oportunidades para empresas que trabalham estratégias digitais de conteúdo e SEO.
Segundo dados da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (Abiacom), o Dia dos Pais de 2026 deve movimentar R$ 10,56 bilhões no varejo digital, reforçando a importância da data para o comércio eletrônico.
Na avaliação da Do Follow, a jornada do consumidor começa ainda em maio e evolui ao longo de junho e julho, antes do início das campanhas promocionais mais intensas.
“Para as marcas, acompanhar esse movimento e antecipar a produção de conteúdo e o planejamento das ações digitais pode influenciar diretamente a indexação e o desempenho orgânico das páginas”, explica Carolina Glogovchan, CEO da Do Follow e especialista em posicionamento de marca.
Segundo a executiva, conteúdos publicados com antecedência têm mais oportunidades de serem rastreados e indexados pelos mecanismos de busca antes do aumento da concorrência por palavras-chave relacionadas ao Dia dos Pais.
Ela afirma que essa lógica também se aplica às plataformas de inteligência artificial, que utilizam conteúdos estruturados e publicados previamente como fonte para respostas aos usuários.
“Quando entendem esse comportamento e publicam conteúdo com antecedência, as marcas aumentam as chances de serem encontradas exatamente no momento em que o consumidor inicia sua jornada de compra”, conclui Glogovchan. “Não basta estar presente durante a campanha. É preciso construir relevância antes, para que os mecanismos de busca e as plataformas de IA reconheçam aquele conteúdo como uma fonte confiável quando o interesse do público atingir seu pico.”
