Às vésperas da Black Friday, o Grupo Casas Bahia anunciou a liberação de R$ 1,2 bilhão em crédito para consumidores durante o mês de novembro. O valor representa um crescimento de cerca de 20% em relação ao ano anterior e integra a estratégia da varejista para estimular as compras de fim de ano e ampliar a participação no comércio digital e físico.
Em entrevista exclusiva ao Times Brasil | Licenciado CNBC, Gustavo Pimenta, diretor executivo comercial e de marketing da empresa, explicou que o crédito será disponibilizado principalmente pelo crediário tradicional da rede. “É o nosso DNA prover crédito, e essa é uma estratégia central para as vendas de fim de ano”, afirmou.
A iniciativa visa expandir o alcance do carnê e do crediário digital, permitindo que clientes financiem suas compras em até 24 parcelas. Segundo Pimenta, a oferta não se restringe a pagamentos à vista, incluindo também opções via Pix e planos adaptados à renda de cada consumidor. “A oferta não é apenas sobre preço, mas sobre a melhor condição e forma de pagamento possível para cada cliente”, destacou.
Durante a Black Friday, a Casas Bahia adotará o formato “Black Friday ao vivo”, em que as promoções serão apresentadas em tempo real, de acordo com os produtos mais procurados pelos consumidores. A proposta, segundo o executivo, inverte a lógica tradicional do varejo: em vez de empurrar produtos pré-definidos, a companhia acompanhará as buscas online e negociará condições comerciais em tempo real para atender à demanda.
Parceria estratégica com o Mercado Livre
Como parte da expansão digital, a Casas Bahia firmou uma parceria inédita com o Mercado Livre. O acordo prevê a oferta de eletrodomésticos, eletrônicos e móveis do grupo dentro da plataforma de e-commerce, além de integração logística entre as duas companhias.
“É um casamento de dois gigantes”, comentou Gustavo Pimenta. “Unimos o alcance digital do Mercado Livre à experiência da Casas Bahia no varejo físico e online. A operação conjunta será lançada durante o período de promoções, com foco em itens de alto giro, como celulares, televisores e eletrodomésticos.”
A estratégia reflete a crescente tendência do varejo brasileiro de combinar capacidades digitais e físicas, oferecendo ao consumidor mais flexibilidade e acesso facilitado a produtos e condições de pagamento. A Casas Bahia aposta que, com crédito ampliado, promoções dinâmicas e parcerias estratégicas, será possível maximizar conversões e fidelizar clientes durante o período mais competitivo do ano no comércio varejista.
